Studierea punctelor forte si a slabiciunilor unei firme/marci pe o piata, in raport cu oferta concurentei (cu liderul de piata sau cu firmele care detin o pozitie apropiata). Acest studiu trebuie sa permita identificarea avantajelor concurentiale ale firmei.
![[Ad-urile Moldovei] Alexandru Rusu (GoodMedia): Libertatea de creație era limitată de bugete și mentalitate](https://media.iqads.ro/2019/08/alexandru-rusu-1200x861-cover-410.jpg)
