Investigare complexa si sistematica a pietei, a mediului extern al firmei, precum si a componentelor mixului de marketing, folosind un ansamblu de metode stiintifice de colectare, analiza, interpretare si sintetizare a informatiilor necesare fundamentarii deciziilor de marketing ale firmei. Cercetarea poate fi : - de teren (engl. - field research) - permite colectarea de date primare (spre exemplu, un sondaj de opinie stradal - un interviu pe baza de chestionar, fata in fata); - de birou (engl. - desk research) - studiu documentar al diverselor surse de informatii secundare (interne si externe). V. studiu de piata.
![[IQads Kadett] Solutii de cercetare creativa pentru plannerii carora nu le plac focus group-urile](https://media.iqads.ro/2013/07/photo-large-26395-cover-410.jpg)
![[Training IQads Kadett] Simina Leotescu (Managing Partner, Propaganda) despre cercetarea creativa](https://media.iqads.ro/2013/06/photo-large-26292-cover-410.jpg)
![[Insight] Razvan Vasiloiu (the Syndicate): Insight-ul exista. Doar ca, uneori, nu ai avut informatiile necesare ca sa-l faci sa ti se arate](https://media.iqads.ro/2013/06/photo-large-26079-cover-410.jpg)
![[Insight] Eleodor Ghenoiu (Graffiti BBDO): Insight-ul este un diamant perfect slefuit, conceptul - o montura perfecta care sa-l puna in valoare](https://media.iqads.ro/2013/06/photo-large-26076-cover-410.jpg)
