Investigare complexa si sistematica a pietei, a mediului extern al firmei, precum si a componentelor mixului de marketing, folosind un ansamblu de metode stiintifice de colectare, analiza, interpretare si sintetizare a informatiilor necesare fundamentarii deciziilor de marketing ale firmei. Cercetarea poate fi : - de teren (engl. - field research) - permite colectarea de date primare (spre exemplu, un sondaj de opinie stradal - un interviu pe baza de chestionar, fata in fata); - de birou (engl. - desk research) - studiu documentar al diverselor surse de informatii secundare (interne si externe). V. studiu de piata.
![[IQads Kadett] Adina Vlad despre cum s-au schimbat instrumentele de research in criza](https://media.iqads.ro/2012/12/photo-large-24706-cover-410.jpg)
![[IQads Kadett] Stefan Liute despre ce inseamna o agentie de branding](https://media.iqads.ro/2012/11/photo-large-24679-cover-410.jpg)
![[Training IQads Kadett] Adina Vlad (Unlock Market Research) despre inceputul de drum in industria de research](https://media.iqads.ro/2012/11/photo-large-24660-cover-410.jpg)
![[Studiu de caz] head&shoulders - FC Freshness, creata de 2activePR](https://media.iqads.ro/2012/11/photo-large-24518-cover-410.jpg)
![[Dupa 6] Violeta Niculae (TITAN SA): "un marketer bun trebuie sa fie un visator calculat"](https://media.iqads.ro/2012/10/photo-large-24369-cover-410.jpg)
