Element determinant in comunicatia vizuala a unei firme/marci sau a unui mesaj/afis promotional (usureaza perceptia, imbunatateste imaginea si armonia estetica, ambianta, subliniaza o trasatura etc).
Fiecare nuanta de culoare poarta o semnificatie, un anumit mesaj - dupa cum este o culoare calda sau rece, primara sau complementara, uniforma sau in degrade etc. Culorile poarta, in general, mesaje ambivalente, limbajul lor fiind diferit de la o tara la alta, de la o cultura la alta (spre exemplu, galben este considerata, in Japonia, o culoare nobila, in timp ce in cultura europeana semnifica infidelitate; alb semnifica in Europa curatenie, puritate, iar in Extremul Orient, doliu; verdele este in SUA simbolul sperantei si al belsugului (green like money) etc. Limbajul transmis de o culoare trebuie sa corespunda continutului mesajului, sa contribuie la intelegerea sa, nu sa o contrazica.
Puterea de evocare a culorilor este fundamentala, iar perceptia lor se face imediat, inaintea formelor, volumelor, cuvintelor sau a cifrelor, de unde si importanta folosirii lor in campaniile de promovare. Un titlu, un fragment de text sau un grafic in culori are o putere de evocare superioara unui mesaj prezentat in alb/negru (acrosaj cromatic). Trebuie avute in vedere, de asemenea, lizibilitatea, diferenta de contrast si efectul spatial al diferitelor culori; vizibilitatea unei culori dominante poate fi intarita prin utilizarea unui cadru colorat.
Pentru imprimarea in culori, cernelurile primare folosite in tipografii sunt: galben, cyan (nuanta de verde-bleu), magenta (nuanta de roz), la care se adauga negru (pentru a mari contrastul). V. limbaj al culorilor.
Samsung Electronics Romania anunta lansarea pe piata locala ce modelului GALAXY S III, cu un display HD Sumer AMOLED de 4,8 inci si camera de 8 MP, informeaza un comunicat emis de Bortun-Olteanu. Smartphone-ul este disponibil in momentul de fata in culorile ... citeste mai departe »
Din dorinta de a duce arta cat mai aproape de cei care au nevoie de ea, violonistul Alexandru Tomescu porneste intr-un nou turneu sub titulatura Stradivarius: OBSESII, un spectacol semnat de Oana Dragulinescu, imbinand muzica - integrala Sonatelor pentru ... citeste mai departe »
Samsung Electronics Co. a anuntat astazi lansarea celei de-a treia generatii de smartphone-uri premium GALAXY S: Galaxy S III, care va fi disponibil de la finalul lunii mai in Europa si, ulterior, pe alte piete, informeaza un comunicat emis de Fast Forward ... citeste mai departe »
Depasind ratarea unei cariere in livrarea la domiciliu a buteliilor cu gaz, Octav Gheorghe a prins gustul publicitatii cu care se afla mereu intr-o relatie de lunga durata, cu reindragostiri sporadice, dar si cu momente in care o ameninta ca o trimite ... citeste mai departe »
Pentru a marca implinirea a 10 ani de la lansarea in Romania a retelei germane Praktiker, Lowe&Partners a creat campania de comunicare integrata "Idei de 10" ce isi propune sa incurajeze creativitatea si ideile pasionatilor de do-it-yourself, ... citeste mai departe »
Joaquin Bonilla (Executive Creative Director & Managing Partner, Wunderman) vorbeste despre pretestarea campaniilor in cadrul agentiei: cazurile in care a fost necesara pretestarea, avantajele si dezavantajele practicii, metodele ... citeste mai departe »
Asociatia Inima Copiilor si Fundatia Vodafone Romania deruleaza in perioada 1 aprilie – 25 mai 2012 o campanie de donatii prin SMS pentru constructia unui nou corp al Sectie de Terapie Intensiva pentru Nou-nascuti a Spitalului de copii Marie Curie din ... citeste mai departe »
[Update] Leo Burnett a lansat spotul "Echilibrul suprem", care promoveaza brandul Bucovina, informeaza un comunicat emis de agentie. Clipul publicitar a fost realizat ca urmare a castigarii unui pitch de creatie organizat de companie anul ... citeste mai departe »
Se pare ca nimeni nu a descoperit inca reteta brainstorming-ului zeiss – iar daca au descoperit-o, nu se risca sa o impartaseasca in vazul concurentei - ne-am strecurat intre brief-urile creativilor ca sa aflam care sunt ingredientele unui brainstorming ... citeste mai departe »
Graffiti BBDO semneaza spotul "Alege arta!", dezvoltat in cadrul campaniei omonime lansate la nivel national de Galeriile Artmark in luna februarie, informeaza un comunicat emis de Graffiti BBDO. Campania isi propune sa creasca apetitul romanilor fata de arta ... citeste mai departe »
Cocoon Bucharest a realizat redesignul ambalajului apei minerale Poiana Negri, informeaza un comunicat emis de agentie. Procesul, care a fost demarat in martie 2011, include o schimbare la nivelul de structura si pozitionare a elementelor de design, cat si ... citeste mai departe »
Cum arata un brainstorming productiv? Cristina Popescu (Senior Copywriter, G2) vorbeste despre cum arata un brainstorming la ea in agentie, care au fost cele mai productive si neproductive sesiuni de brainstorming la care a participat, folosirea tehnologiei ... citeste mai departe »
In luna august a anului trecut au avut loc Atelierele IQads Kadett, o saptamana in care 25 de studenti au participat la training-uri si sesiuni de coaching intensive cu oameni din industria locala de publicitate, lucrand pentru un brief oferit de Grolsch, ... citeste mai departe »
Pepsi Romania debuteaza in noul an prin campania promotionala “Castiga milioane de premii de colectie". Campania incepe pe 9 ianuarie 2012 si dureaza pana pe 28 februarie 2012, potrivit regulamentului oficial.
Produsele participante ... citeste mai departe »
Brandient semneaza designul identitatii vizuale si a platformei grafice pentru Palas Iasi, cel mai mare proiect imobiliar din nord-estul Romaniei, care curpinde spatii rezidentiale, comerciale, de recreere si de business, informeaza un comunicat emis de agentie.
... citeste mai departe »
Branduri din protofoliul GreenPixel active in 2011
Events, Vodafone, Savana Culoare, Tarom, Timisoreana, Ciucas, Unicef, Grolsch.
Tipuri de proiecte implementate si proportia in care au fost realizate
Anul acesta a constat in campanii ... citeste mai departe »
Stim deja ca ursii polari sunt laitmotivul campaniilor publicitare Coca-Cola in preajma sarbatorilor. Si in acest an cel mai mare producator de cola din lume a decis sa aduca un omagiu speciilor amenintate, angajandu-se sa doneze pana la 3 milioane de dolari ... citeste mai departe »
Andrei Cohn (Creative Director, CohnandJansen JWT) vorbeste despre arta si art direction, rolul unui Art Director in procesul de creatie, evolutia art direction-ului in Romania, dar si despre misiunea dificila de a impaca statutul de Art Director cu cel ... citeste mai departe »
GolinHarris a lansat primul concept store Stefanel din Romania si al treilea din lume printr-un catwalk organizat pentru cateva ore la Piata Romana, informeaza un comunicat emis de agentie. In cadrul evenimentului a avut loc lansarea colectiei Stefanel toamna-iarna ... citeste mai departe »
Defectiunea e un lucru bun/ Cand esti prin preajma Rusu+Bortun
Am pornit in Noaptea Agentiilor luand cu mine o dihanie de aparat de fotografiat care se incapatana sa nu functioneze pentru altcineva in afara de stapan. Din fericire, la Rusu+Bortun aveau ... citeste mai departe »
