![[Case Study] Cum a transformat Yummi Gummi Ziua Copilului într-o aventură memorabilă la 1uniFEST](https://media.iqads.ro/2026/06/yummi-gummi-1-cover-850.jpg?v=202606040314)
Pe 1 iunie, parcurile sunt pline de culoare, energie și activări dedicate celor mici și timpului petrecut alături de familie. Într-un adevărat maraton al stimulilor și al experiențelor, provocarea pentru branduri nu este doar să fie prezente, ci să creeze momente care rămân în memoria copiilor și a părinților deopotrivă.
La ediția din acest an a evenimentului 1uniFEST, organizat de Itsy Bitsy în Parcul Alexandru Ioan Cuza din București, Yummi Gummi a ales să transforme interacțiunea cu publicul într-o experiență completă. Conceptul și implementarea activării au fost realizate de agenția de comunicare integrată GMP&U, care a construit pentru cei mici un univers de joacă inspirat din lumea colorată și jucăușă a jeleurilor Yummi Gummi.
De la parc la Universul Yummi Gummi
Experiența a început încă de la intrare, prin Poarta către Universul Yummi Gummi – un portal spectaculos inspirat din formele organice ale jeleurilor, gândit atât ca punct de acces în universul brandului, cât și ca spațiu de fotografii pentru cei mici. Vizibil de la distanță și ușor recognoscibil, acesta a devenit rapid unul dintre punctele de atracție ale evenimentului.
Dincolo de poartă, participanții au descoperit o pădure cu copaci-butaforie și elemente scenografice care recreau un tărâm magic, iar joaca și explorarea au acaparat atmosfera de festival.
Experiențe senzoriale care invită la joacă
Pentru a transforma simpla interacțiune într-o experiență memorabilă, spațiul Yummi Gummi a fost construit în jurul unor activități care au stimulat atât energia, cât și creativitatea copiilor.
Printre cele mai populare atracții s-a numărat Bubble House-ul, un dom transparent plin cu baloane colorate aflate într-o continuă mișcare. Spațiul imersiv a devenit rapid una dintre vedetele activării, atrăgând constant sute de copii dornici să intre în mijlocul distracției.
Universul Yummi Gummi a fost animat și de apariția a două dintre personajele brandului – mascote sub formă de jeleuri care au prins viață și au interacționat cu participanții, au făcut fotografii și au contribuit la crearea unei conexiuni autentice cu cei mici.
În paralel, zona atelierelor creative le-a oferit copiilor ocazia să își creeze propria figurină din gel colorat. Activitatea a adus un ritm diferit experienței, oferind un moment de concentrare și creativitate într-un spațiu care a echilibrat energia celorlalte activări. La final, fiecare participant a plecat acasă cu propria creație și cu o amintire personală din universul Yummi Gummi.
Brand experience construit pentru întreaga familie
Experiența a fost completată de o zonă de relaxare amenajată cu pufi colorați supradimensionați, unde copiii și părinții puteau lua o pauză între activități. Astfel, spațiul a funcționat nu doar ca loc de joacă, ci și ca punct de întâlnire și socializare pentru familiile prezente la eveniment.
Un alt punct de atracție a fost șotronul senzorial, reinterpretarea unui joc clasic într-un format colorat și dinamic, care a pus la încercare coordonarea, memoria și spiritul competitiv al copiilor. La finalul traseului, participanții au fost recompensați cu punguțe de jeleuri, completând astfel experiența printr-o degustare binemeritată.
O activare care a transformat brandul într-o experiență
Într-un context în care atenția publicului este fragmentată între numeroase activități și stimuli vizuali, Yummi Gummi a reușit să creeze mai mult decât un simplu spațiu de brand: un univers coerent, construit în jurul jocului, explorării și bucuriei autentice.
„Ne plac provocările, iar cele mai frumoase sunt cele care ne invită să privim lumea prin ochii copiilor. Pentru Yummi Gummi am construit un univers în care distracția, curiozitatea și aventura au fost personajele principale. A fost unul dintre acele proiecte care ne-au făcut să ne reconectăm cu bucuria simplă a jocului și să transformăm experiența de brand într-o poveste pe care cei mici au trăit-o cu adevărat.”, Anca Neațu, PR & Events Director la GMP&U.
Prin îmbinarea elementelor scenografice cu activități interactive și experiențe memorabile, activarea Yummi Gummi de la 1uniFEST a demonstrat încă o dată că cele mai puternice conexiuni dintre branduri și consumatori se construiesc atunci când experiența este trăită, nu doar comunicată.
Credits:
Echipa GMP&U
Anca Neațu – PR & Events Director
Ana-Maria Bărăitaru – BTL Manager
Ionuț Chiru – BTL Assistant
Alex Dascălu – Creative Director
Laur Răboj – Creative Director
Vlad Groșescu – Art Director
Fabiola Pascu – Art Director
Gabriel Gheorghiță – Copywriter
Echipa Roshen
Elena Curelaru – Regional Marketing Director
Alina Cozonac – Trade Marketing Manager
Yuliia Sova – Marketing Executive
