Ce trebuie să știe brandurile
Începând cu 2 august, companiile care folosesc Inteligența Artificială pentru a genera sau modifica imagini, videoclipuri, materiale audio sau texte au obligația de a informa publicul atunci când un conținut este modificat sau generat 100% cu Inteligența Artificială.
Pentru industriile creative asta înseamnă o schimbare directă a modului de lucru cu AI-ul - de la imaginile generate pentru campanii, până la vocile folosite în reclamele din diferite medii.
Toate creațiile și campaniile derulate prin Flaminjoy vor fi marcate automat, pentru respectarea noilor standarde. Astfel, companiile care folosesc soluțiile noastre au garanția că întregul conținut este aliniat cu Articolul 50 din AI Act, eliminând riscurile legale și administrative, permițând echipelor să se concentreze în continuare pe performanță.
Pe scurt, ce se schimbă concret:
- Ce spune Articolul 50 din AI Act, regulamentul european pentru inteligența artificială: conținutul generat sau modificat cu Inteligența Artificială trebuie marcat și, în anumite cazuri, etichetat vizibil;
- Cine este responsabil - companiile care dezvoltă tool-uri de AI au obligația de a marca tehnic, iar brandurile și agențiile care le folosesc AI-ul să etichetează în mod vizibil conținutul publicat pentru utilizatori;
- Ce nu se schimbă - retușurile minore (cum sunt culoarea, stabilizarea, partea de gramatică) nu vor avea obligația de a fi etichetate pentru utilizatori;
- De când se aplică - din 2 August 2026, fără efect retroactiv asupra conținutului deja publicat;
- Uniunea Europeană vine în întâmpinarea companiilor și pune la dispoziție și o serie de iconițe (icon-uri) care pot fi folosite în materiale, dar companiile pot folosi și altele dacă vor, informarea utilizatorilor este însă obligatorie indiferent de icon-ul ales.
Ce este Articolul 50 din AI Act?
AI Act-ul este cadrul legal european pentru inteligența artificială dezvoltat de Uniunea Europeană. Articolul 50 nu interzice folosirea AI-ului, ci cere ca oamenii să fie informați atunci când văd conținut generat astfel.
Legea acoperă mai multe situații, iar pentru industriile creative contează mai ales primele două:
- Conținutul generat sau modificat cu Inteligența Artificială (imagini, video, audio, text) - trebuie marcate tehnic.
- Deepfake-uri - trebuie etichetate vizibil.
- Sisteme AI care vorbesc direct cu oamenii (chatboți, asistenți vocali) - trebuie să se declare ca atare.
- Sisteme de recunoaștere a emoțiilor sau categorisire biometrică - utilizatorii trebuie anunțați.
Ce este un Deepfake și ce conținut trebuie etichetat?
Deși în cultura noastră un deepfake are în principal o conotație negativă, conform legii, un deepfake reprezintă un conținut audio, o imagine sau un video generat cu inteligența artificială care seamănă în mod direct cu persoane, obiecte, locuri, entități sau evenimente reale și care induc în eroare utilizatorii pentru că par a fi reale, deși au fost, de fapt, generate.
Aici intră:
- Clonarea de voce sau avatarele hiper-realiste ale unor persoane reale în reclame.
- Generarea de imagini sau videoclipuri în care personaje reale apar în situații fictive.
- Alterarea materialelor vizuale sau audio într-o mare măsură, care schimbă contextul sau înțelesul conținutului original.
Nu orice utilizare a AI-ului necesită etichetare, aici intră:
- Editarea standard (Standard Editing): corecțiile din punct de vedere gramatical, retușurile minore, ajustările de culoare, stabilizările video sau decupajele simple;
- Elemente nerealiste: Creaturile fantastice despre care știm că nu există în realitate, cum sunt dragonii, nu pot păcăli utilizatorul în privința veridicității;
- Textul verificat uman: Textul publicat pentru utilizatori, dar care a trecut printr-o proces de verificare și editare umană și pentru care o persoană fizică sau juridică își asumă responsabilitatea editorială, este de asemenea scutit de etichetare.
Uniunea Europeană propune 3 iconițe (icon-uri) pentru AI. Ce reprezintă fiecare?
Uniunea Europeană a creat și un set de pictograme/iconițe (icon-uri) care pot fi folosite așa cum au fost create sau pot fi înlocuite cu altele asemănătoare de companii, pentru a ajuta utilizatorii la identificarea conținutului AI:
- AI (AI-Generated Content): Pentru conținut creat cu ajutorul Inteligenței Artificiale;
- AI Generated (Fully AI-Generated Content): Pentru conținut creat în totalitate cu ajutorul Inteligenței Artificiale;
- AI Modified (Partially AI-Generated Content): Pentru conținut creat de oameni, care exista înainte, dar care a fost modificat parțial cu ajutorul Inteligenței Artificiale;
Unde și cum se face etichetarea?
- Eticheta trebuie să fie perceptibilă de la prima expunere a utilizatorului, fără să fie obstrucționată de un alt element vizual și, acolo unde este posibil, să fie chiar integrată în conținut.
- Durată: Trebuie afișată suficient timp pentru a fi clar observabilă de utilizatori. Ca recomandare, se sugerează păstrarea ei pe ecran pe toată durata conținutului sau cel puțin câteva secunde.
Cele mai comune moduri de plasare a unei iconițe într-un material:
- Într-un colț al ecranului;
- În partea de sus sau jos a ecranului;
- Pe cadrul de final (end frame), pentru o perioadă limitată de timp;
- Integrată direct în conținut.
Ce se întâmplă dacă nu sunt respectate regulile?
Amenzile pot ajunge până la 15 milioane de Euro sau 3% din cifra anuală de afaceri (pentru companiile globale se ia în considerare cifra de afaceri globală, nu cea locală), în funcție de care valoare este mai mare.
Flaminjoy alături de Thematic Group oferă un serviciu de editare și complianță pentru conținutul generat cu Inteligența Artificială:
- Revizuirea materialelor și a modului în care s-a folosit sau se folosește AI-ul;
- Identificarea cerințelor legale conform Articolului 50;
- Adăugarea etichetei sau dezvăluirii corecte;
- Optimizarea plasării, timing-ului și duratei pentru fiecare canal sau mediu în care urmează să fie afișat utilizatorilor;
- Livrarea fișierelor pregătite pentru difuzare (export-ready), complet conforme.
Pregătește campaniile din timp! Contactează echipa Flaminjoy pentru a beneficia deja de soluțiile noastre de audit și editare conform EU AI Act.
