![[Branding, noua ordine] Mona Ursu: Mă sperie uniformizarea. O regresie spre medie la scară industrială. Identități vizuale identice, generate în câteva secunde](https://media.iqads.ro/2026/04/mona-ursu-chief-executive-officer-brandfusion-cover-850-cover-850.jpg?v=202605050957)
In the wild wild web, brandurile vor și mai multă notorietate, dar notorietatea vine cu un cost (altul față de cel pe care îl plătesc la Meta, Google, TikTok ș.a.m.d.). Cu cât sunt mai prezente pe marea hartă a internetului, cu atât sunt mai predispuse să fie încadrate în diverse granițe. Uneori e de bine, alteori e rost de redresat strategia de comunicare, dar aproape de fiecare dată situația e mai pestriță decât o arată metricii tradiționali. Pe lângă NPS, share of voice, loyalty, equity, top of mind și altele, brandurile trebuie să țină cont de o variabilă foarte importantă: oamenii vorbesc despre ele, fără să ceară acordul, brandbook-ul sau părerea unui reprezentant.
Dar în toată agitația asta, Mona Ursu, CEO Brandfusion, vorbește despre un lucru absolut neschimbat, în relația om-brand - nevoia de a avea încredere:
”Walter Landor spunea că produsele se fac în fabrică, brandurile se construiesc în mintea oamenilor. Și mintea oamenilor funcționează după aceleași principii de zeci de mii de ani. Caută coerență. Caută predictibilitate. Caută pe cineva pe care se poate baza. Oricare ar fi tehnologia zilei, asta nu se schimbă”, spune Mona.
