Marca de mezeluri Caroli a continuat investitiile sustinute in comunicare si in 2004. Dupa ce in 2003 Caroli lanseaza prima campanie de comunicare integrata, compania isi continua strategia de comunicare in 2004, estimand pana la sfarsitul anului o investitie de aproximativ 2 milioane USD.
"Investitia in comunicare din acest an este complexa - am lansat o noua campanie de imagine care a beneficiat de un spot TV, am dezvoltat un packaging nou pentru intreaga gama de mezeluri Caroli, programe nationale de BTL precum samplinguri si promotii. Toate acestea au beneficiat, in faza de proiectare, de studii de piata si cercetari prin care am analizat feedback-ul si dorintele consumatorului" declara Mugur Nicolae, Marketing Manager Caroli.
Campania de imagine din 2004 a demarat cu lansarea in luna mai a spotului TV "Rasplata". Aceasta a reinceput in luna octombrie pe posturile Antena 1, ProTV, Acasa TV, ProCinema, National, B1 TV. Spotul reflecta pozitionarea marcii Caroli, orientata mai mult catre consumatorii din segmentul mediu si peste mediu, sloganul marcii "Iti lasa gura apa!" subliniind esenta si promisiunea brandului. Caroli a investit un sfert din bugetul de marketing in activitati BTL si trade-marketing, directionate in special catre programe de sampling la nivel national in toate magazinele key account (Billa, Carrefour, Cora, La Fourmi, Mega Image, Metro, Profi, Selgross, etc) precum si in magazinele de retail.
