BrandTailors finalizeaza re-brandingul si schimbarea de ambalaj pentru PAPI, batonul de ciocolata pentru copii din portofoliul Kandia Excelent. Proiectul a fost initiat in luna martie a anului 2005, finalizandu-se in toamna acestui an. "In conditiile in care obiectivul de crestere a cotei de piata a fost de 25%", declara Alexandra Chirica, Director Marketing - Ciocolata Kandia Excelent, "parcursul lui PAPI intr-o piata aglomerata de jucatori nu a fost usor". Din acest motiv, procesul de re-branding a durat un an si jumatate si a fost gandit in mai multe etape, cea finala fiind schimbarea identitatii si ambalajului.
Prima investitie importanta in marca Papi a fost un upgrade la nivelul comunicarii, la inceputul lui 2005. Campania a avut drept purtator de cuvant iconum marcii - ursuletul - care prezinta pe PAPI ca "prietenul tau super-erou". In urma research-ului post-campanie, Brand Tailors si Kandia-Excelent au decis ca upgrade-ul trebuie sa fie mai amplu si mai radical, incepand chiar de la produs.
Astfel, Kandia-Excelent a decis schimbarea retetei si trecerea la productia acestuia integral din ciocolata reala, plus adaugarea unei noi varietati, respectiv "PAPI - crema de caramel si lapte".
