Vera Wang prinsa la mijloc in Razboiul Mireselor

Movie: Bride Wars ("Razboiul mireselor")
Brands: Vera Wang, Bloomingdale's, Tiffany & Co., Dolce & Gabbana, Mac, iPod, Blackberry
Actors: Anne Hathaway, Kate Hudson, Bryan Greenberg, Chris Pratt, Steve Howey.

O bluza Dolce - semn al prieteniei
E previzibil ca intr-un film intitulat "Razboiul mireselor" sa apara branduri de lux, haine de fite si liste de cumparaturi la Bloomingdale's. Dar "Razboiul mireselor" este inainte de toate, un film despre prietenia dintre doua femei. De aceea, Emma (Anne Hathaway) va primi de la Liv (Kate Hudson) o bluza Dolce. Dincolo de gestul frumos, este un prim indiciu al diferentei de statut dintre cele doua, Liv castiga foarte bine, are o cariera de succes, in schimb Emma este profesoara si "strange bani de la 16 ani pentru a-si organiza nunta", dupa cum va marturisi mai tarziu.

Si dincolo de semnificatia acestui amanunt in economia filmului, pentru brand in sine este o intarire a ideii ca Dolce & Gabbana este un brand exclusivist, pentru oamenii cu posibilitati financiare. Faptul ca acest brand apare in secventa cu pricina ii maguleste pe acestia dar tinteste implicit spre publicul aspirational: chiar daca nu ai multi bani, poti visa la o bluza Dolce & Gabbana si poate intr-o zi o vei avea.

Nu poti sa organizezi o nunta fara un Mac
Si strans legat de momentul in care Emma va primi bluza Dolce cadou, din sifonierul lui Liv cade o cutie Tiffany, ceea ce nu poate insemna decat un singur lucru "I'm getting engaged!". Si cum fericitul eveniment va avea loc la scurt timp si pentru Emma, nu le mai ramane decat sa inceapa sa puna la punct detaliile nuntii.

Cele doua prietene vor apela la serviciile lui Marion, cea mai cautata planificatoare de nunti din Manhattan, care nu s-ar descurca fara pretiosul laptop Mac. De fiecare data cand intra o clienta in biroul ei, incepe conversatia aruncand un ochi in monitor, pentru a-l inchide delicat mai apoi. Din cand in cand il mai deschide complice, asa cum consulti o copiuta la un examen. Ar putea fi un tic, un gest reflex sau o miscare atent studiata si intentionata, cert este ca brandul se pozitioneaza ferm drept un "prieten de nadejde" pentru oamenii ocupati, cu job-uri solicitante. Tot la capitolul tehnica, prietenele unei viitoare mirese primesc invitatia la nunta, cum altfel decat de pe ecranul unui Blackberry.

Ce-i drept ca in mod contrastant, daca Blackberry-ul este un element prin care oamenii intra in contact, filmul puncteaza si latura de izolare pe care anumite produse din sfera hi-tech o simbolizeaza. De exemplu, iPod-ul. Si in "Razboiul mireselor" apare celebra scena a jogging-ului, doar ca cele doua vorbesc despre nunta si motiveaza faptul ca nu asculta muzica la iPod, cum fac oamenii in general cand alearga, pentru ca iPod-urile sunt pentru oamenii singuri, cu gandurile lor. Buna pozitionarea. De altfel, va fi si exemplificata atunci cand, certate fiind, Emma va alerga cu castile in urechi si nu o va auzi pe Liv cum o striga.

Vera Wang iese basma curata din razboi
Dar sa revenim la planificarea celor doua nunti, care porneste cu stangul. Dintr-o greseala, cele doua prietene vor fi repartizate in doua sali de la Plaza contractate pentru aceeasi zi. Cele doua au impartit sperante inca din copilarie si au visat impreuna la "june weddings at the Plaza", doar ca nu isi imaginau ca vor fi nevoite sa imparta chiar si ziua in care va avea loc acest moment special. Si de aici incep confruntarile, dar va las sa le descoperiti singuri.

Important este ca pana la urma totul se termina cu bine, cele doua prietene se regasesc in ziua nuntii si se impaca, dar evident nu inainte de paruiala de rigoare. Cel mai interesant aspect din perspectiva product placement-ului este insa faptul ca rochia lui Liv, semnata Vera Wang, va rezista asaltului. In schimb, rochia Emmei - care apartinuse mamei acesteia - sufera un mic accident. Un mod subtil de a comunica, faptul ca o rochie Vera Wang rezista si rezista - ca in reclama la termopane - de parca ar fi fost spalata cu Ace.

Insa creatia marca Vera Wang mai are parte de momente in care este in centrul atentiei si principalul subiect de conversatie. Pe tot parcursul filmului apar replici care fac referire mult mai putin subtil la acest brand. "You don't alter a Vera Wang, you alter yourself to fit a Vera Wang. What do you boys learn in school?", este poate una dintre cele mai savuroase replici ale filmului. Liv este furioasa ca s-a ingrasat putin, nu mai incape in superba creatie de designer si respinge cu vehementa propunerea viitorului sot de a o duce la modificat. O Vera Wang merita tot efortul "to alter yourself", pentru ca "nu-i nimic mai bun ca o Vera Wang, la fel cum nu-i nimic mai bun decat ciocolata", dupa cum vom afla tot din "Razboiul mireselor".