N-ai unde sa te-ascunzi de reclamele outdoor. Chiar daca mergi cu metroul, nu ai un drum linistit. Iar la un moment dat tot va trebui sa iesi la suprafata. Si atunci o sa vezi mare in fata ta un mesh, un billboard, un backlit, un citylight sau un banner care te va indemna sa cumperi ceva sau care te va face sa te simti vinovat ca nu ai luat atitudine in favoarea unei cauze.
Sunt amplasate fix acolo unde sunt sanse mai mari sa-ti sara in ochi: la intersectii, la semafoare, la gura de metrou, in gara, pe cladirile vechi, la trecerile de pietoni, peste tot practic.. Au avantajul ca sunt destul de mari ca sa-ti capteze atentia si sa-ti tina mintea ocupata pentru cateva secunde. Pe langa numarul mare de oameni pe care poate sa-i atinga, o reclama outdoor ii mai ofera brandului si avantajul unui spatiu suficient de mare pe care isi poate expune mesajul.
Andrei Cohn (Creative Director, Cohn&Jansen/ Ashley&Holmes) avea dreptate cand le spunea studentilor de la Scoala ADC, la cursul dedicat Outdoor-ului, ca "e un mediu extrem de eficient; vrei, nu vrei, iti intra in ochi". Cu un amendament, insa: "E un mediu eficient, dar si foarte nociv", a continuat el. Cele aproximativ 30.000 de panouri outdoor din Romania arata groaznic. Estetica orasului are de suferit de pe urma acestor mesaje care, de cele mai multe ori, ne agreseaza vizual. Si care au o influenta destul de puternica asupra vietii oamenilor. Desigur, pledoaria lui Andrei despre cresterea gradului constiintei urbane vizeaza, in primul rand, existenta unei constiinte a actului artistic din partea publicitarilor. Poate ca solutia pe care au gasit-o brazilienii de a interzice reclamele outdoor in Sao Paolo nu e cea mai fericita. Insa nu ar strica mai multa atentie la contextul in care sunt amplasate acestea, pentru ca daca la TV poti schimba canalul, pe strada nu poti evita publicitatea.
