"Joy is BMW" este cel mai important demers international de marketing al marcii din ultima perioada. Imbracat sub forma unei campanii de imagine, marcheaza, alaturi de multe premiere, startul unei transformari in comunicarea marcii. Din 20 august campania demareaza oficial si in Romania cu prezenta pe TV, print (I, II, III) si online sub sloganul "Bucuria este BMW".
Pentru o marca al carei claim a ramas neschimbat de mai bine de 40 de ani - "Freude am fahren"/ "Sheer driving pleasure"/"Placerea de a conduce" - o campanie construita pe mesajul "Joy is BMW" se plaseaza foarte aproape de valorile sale primordiale.
"Am vrea sa ne reorientam clientii catre placerea de a conduce, creand asocieri emotionale cu aceasta. Ne consideram un producator de automobile capabil sa starneasca emotie prin produsele noastre, realizand o conexiune intre emotia umana a bucuriei si placerea de a conduce un BMW eficient si dinamic", a declarat Dr. Norbert Reithofer, Presedinte al Consiliului de Administratie BMW AG.
Campania este menita sa aduca in prim plan "bucuria" ca valoare principala a marcii si sa o imbogateasca, alaturi de experienta de la volanul unui automobil BMW, cu atribute noi:
Performanta eficienta prin BMW EfficientDynamics. BMW este in acest moment cel mai de succes producator de automobile in reducerea consumului si a emisiilor de CO2, dar isi pastreaza toate atributele sportive ale marcii.
Focus pe design. Designul este un factor esential in pozitionarea unei marci. Iar studiile au aratat ca designul este si unul din principalii factori de achizitie a unui BMW.
Bucuria, dincolo de placerea de a conduce. Bucuria de a profita de tehnologie avansata, bucuria de a detine un produs de exceptie, bucuria frumosului.
Comentarii
De obicei, se intampla invers....produsul e destul de slab, fara niciun diferentiator, insa brand-ul este unul reusit; campania de fata, ne demonstreaza ca si reciproca e adevarata.