Sprite lanseaza o campanie internationala de comunicare ce va purta noul slogan "The Spark", inlocuind astfel formula "Obey Your Thirst", prezenta in SUA si alte piete la nivel global, informeaza AdAge. Campania va marca si introducerea noului logo Sprite in pietele din afara SUA, unde a fost lansat din primavara lui 2009.
"Sprite a fost in anii '80 si '90 un puternic brand dar in ultimul timp nu a primit atentia cuvenita. Chiar si o companie mare precum Coca-Cola isi poate canaliza atentia doar asupra unui numar limitat de lucruri", mentioneaza John Sicher (Editor&Publisher, Beverage Digest), notand in acelasi timp ca mai importante pentru Coca-Cola au fost lansarile Coca-Cola Zero si Glaceau, in detrimentul Sprite.
Santiago Blanco (Senior VP-Sprite North America) considera ca noua directie adoptata de Sprite este o schimbare necesara si releventa pentru generatiile prezente de tineri.
Campania, semnata de BBH New York, care a castigat contul Sprite la inceputul anului, va include 8 spoturi ce vor rula in cinematografe si TV, OOH si o importanta componenta digitala. Prima parte a campaniei este centrata pe muzica, spotul deja lansat marcand aceasta directie. In aprilie va incepe a doua parte, axata pe film. Nu vor lipsi nici parteneriatele cu evenimente sportive.
