Practicile publicitare legate de noile tehnologii depasesc rapid reglementarile existente si pun tot mai multe probleme legate de aspectele legale si etice. In acest moment, ecranul divizat si publicitatea virtuala sunt chestiuni la zi atat pe plan european, cat si in Romania. Soarta lor se afla inca in suspans deoarece parerile privind legalitatea acestora sunt impartite.
Comisia Europeana pregateste pentru sfarsitul anului o revizuire a Directivei televiziunii transfrontiere, in scopul adaptarii acesteia la evolutia tehnologiei, implicit in ceea ce priveste noile tehnici de publicitate. In Romania, proiectul de modificare a legii audiovizualului, care legifereaza split screen-ul, publicitatea si sponsorizarea virtuala, tocmai a fost adoptat de Camera Deputatilor. Avand in vedere ca doar Germania mai are o lege in acest sens, putem spune ca, in sfarsit, suntem cu un pas inaintea Europei.
Numai ca noua reglementare nu a fost adoptata dupa lungi dezbateri si controverse in parlament, ci tacit. Zilele trecute, pe site-ul Camerei Deputatilor se anunta adoptarea unei reglementari privind modificarea si completarea Legii audiovizualului nr. 504/2002 in conformitate cu art. 75, alin. 2 din Constitutie, care spune ca, daca termenul de dezbatere si vot final au fost depasite, propunerea legislativa se considera adoptata. Dar acest act normativ extrem de permisiv in ceea ce priveste publicitatea virtuala si cea de tip split screen urmeaza sa treaca si prin Senat.
