Prolog
Ochiometric calculand, pot spune ca indragostitii nu sunt singurii care asteapta Ziua Indragostitilor. Mai sunt niste grupuri cel putin la fel de entuziasmate in legatura cu venirea zilei de 14 februarie. Si am sentimentul, cu o oarecare marja de eroare, ca nici unul dintre grupurile astea nu debordeaza de iubire si nici nu sunt presate de nevoia exprimarii ei. Pentru clientii care vor sa-si vanda produsele (fie ele si altele in afara de ursuleti de plus, ciocolata sau flori), dar si pentru agentiile care se ocupa de rezolvarea briefurilor lor, dragostea devine un act pur strategic. O oportunitate de exploatare pentru urmatoarea campanie de success. Nu vorbesc aici de promotii de Sfantul Valentin care nu sunt nici pe departe la fel de impresionante. Vorbesc de transformarea iubirii intr-un mijloc de a vinde, de exploatarea ei ca pe o oportunitate foarte larga de a comunica. Acum nu zic ca nu exista dragoste adevarata in lume, poate chiar si in publicitate. Spuneam doar ca n-ar strica sa coboram pentru putin de pe norul fericirii si sa aruncam un ochi la potentialul strategic pe care il reprezinta perioada asta pentru altii.
Dragostea e sexy. Victoria’s Secret
O prima strategie: the sexiness factor. Daca pentru alte campanii mai vechi cum ar fi e-bay India s-a mers pe ideea de funny love fetele de la Victoria’s Secret numai amuzante nu sunt. In ceea ce priveste Victoria’s Secret avem aceeasi tematica dar, va dati seama, o cu totul alta abordare. Supermodelele Adriana Lima, Erin Heatherton, Candice Swanepoel si Lily Aldrige imbracate cel mult sumar povestesc despre ce se face si ce nu se face de Sfantul Valentin. Chiar si mie, dintr-o perspectiva pur heterosexuala vorbind, mi-e greu sa raman indiferenta. Admitand ca exista sceptici si indivizi greu de convins, Victoria’s Secret mai au o serie de clipuri care sa asigure supunerea totala. Dar arma secreta rezida in aplicatia de pe facebook prin care creeaza un canal de chat cu - asa cum le numesc ei - „ingerii.”
Comentarii