Implementarea de Augmented Reality pentru colectia de jucarii Mattel dedicata filmului Avatar, denumita "Avatar i-Tags", s-a calificat printre cele mai "contagioase" tehnologii ale anului 2009, figurand in anuarul Most Contagious 2009, publicat de revista de inovatie in marcomm Contagious. Nu e vorba de o simpla executie bazata pe Augmented Reality care sa infatiseze un obiect sau o panorama 3D (asa cum au avut Coca-Cola Zero si McDonald"?s, alte 2 branduri asociate cu acest film), ci de cate o executie pentru fiecare dintre cele 18 tipuri de jucarii. Partea spectaculoasa si nemaivazuta pana acum e ca, odata activate, animatiile din Augmented Reality se recunosc si pot interactiona intre ele, luptandu-se ca in film. Veti vedea imediat cum.
Mattel: Avatar i-Tags (Avataritag.com)
Jucariile Avatar intruchipeaza personaje, masinarii si jivine (ca altfel nu pot sa le spun; vedeti filmul si veti intelege de ce) din film.
Fiecare jucarie are asociat un card din plastic numit i-Tag. Acesta este tracker-ul care declanseaza Augmented Reality prin plasarea in fata webcamului, atunci cand este deschisa pagina personajului corespunzator i-Tagului, de pe avataritag.com. In executiile de pana acum, tracker-ul se printa de pe site-ul respectiv. i-Tag-ul, insa, se cumpara la pachet cu jucaria Mattel corespunzatoare; preturile variaza intre 8.99$ si 26.99$, in functie de complexitate.
