Romania a avut doua reprezentante in juriul de PR al Festivalului International de Creativitate Dubai Lynx, care a avut loc intre 9 si 12 martie la Madinat Jumeirah, in Dubai. Gabriela Lungu (Chief Creative Officer UK & EMEA, Webber Shandwick Londra) a fost presedinta juriului de PR, categorie in care a jurizat alaturi de Monica Jitariuc (Co-Managing Director, The Practice) si alti lideri creativi din domeniu. Pentru ca jurizarea intr-un festival international este o experienta formatoare, am vrut sa aflam de la ele ce presupune un proces de jurizare corect, care multumeste si juratii, si agentiile care au inscris, cum trebuie sa fie o campanie de PR ca sa merite cea mai mare distinctie din competitie si ce lectii sunt aplicabile de industria locala de PR.
IQads: Nu a fost acordat Grand Prix-ul la categoria PR. Ce inseamna azi o campanie de PR care merita recunoscuta cu un Grand Prix? Ce le-a lipsit campaniilor care au luat Gold ca sa se acorde si marele premiu?
Gabriela Lungu: O campanie demna de Grand Prix nu este doar cea mai buna lucrare din concurs. Ci una care redefineste standardele profesiei, ridicandu-le un strop, una care nu doar intruneste toate cele 4 criterii de jurizare (strategie, creativitate, implementare si rezultate), ci chiar exceleaza la ele. Anul acesta nu am regasit acest nivel de performanta in niciuna dintre lucrarile pentru clienti comerciali (nu ONG sau institutii) care au luat Gold - si dintre acestea ar fi trebuit sa ne alegem Grand Prix-ul, conform regulilor competitiei. Fie prea putin dezvoltate (deci cu scor mic la implementare), fie fara rezultate exceptionale (outcome, nu doar output, ne-am fi dorit), ele nu ne-au convins indeajuns pentru a le ridica la nivel de Grand Prix. A fost o decizie unanima a juriului de PR.
Monica Jitariuc: La un moment dat Craig Davis a raspuns excelent la intrebarea: “Cum stii la Cannes daca ai in fata o campanie de Bronze, Silver sau Gold?”. Si tipul a zis asa: “If it’s envy you feel, it’s a Bronze; jealousy, Silver; and humility, that my friends, is Gold”. Un Grand Prix cred ca trebuie sa fie toate astea impreuna, plus o doza mare de curaj si de inspiratie intru creativitate. Campania de Grand Prix trebuie sa reseteze standarde. Sa regandeasca perspective. Sa surprinda. Sa inoveze. Sa fie curajoasa. Sa aiba super rezultate. La un festival international de creativitate de prestigiu, precum Dubai Lynx, Grand Prix-ul trebuie sa bifeze toate criteriile de mai sus. Am identificat unele dintre ele in multe dintre campanii, dar parca nicaieri nu le-am gasit pe toate la un loc.
