Kraft Foods si-a demis vicepresedinta serviciului de global advertising, Barbara Ford, anunta AdAge. Plecarea doamnei Ford, programata pentru ianuarie, marcheaza eforturile companiei de a-si stabili ierarhia si de a stopa birocratia.
In luna septembrie, noul CEO Kraft, Irene Rosenfeld, si-a dat seama ca hotararile luate la nivel centralizat paralizeaza compania si a decis sa redea mai multa putere echipelor individuale, numind o noua echipa executiva care a exclus-o pe Paula Sneed, vicepresedinte executiv al departamentului de Global Marketing and Resources si a creat primul post de Chief Marketing Officer al companiei. Noul CMO, Jeri Finard, se straduieste de atunci sa gaseasca o modalitate de a controla functiile de marketing services, iar dna Ford este printre primele persoane ale carei functii nu mai este de folos.
Schimbare de directie pentru marketeri
Schimbarea, conform unui apropiat al unui executiv Kraft, este una de directie, in care "se astepta ca inovatia, creativitatea si ideile mari sa apara dintr-un proces complex de dezvoltare, iar acum isi dau seama ca, de fapt, este exact invers."
Desi au avut loc numeroase schimbari, dna Finard se afla abia la jumatatea drumului in crearea unei echipe. Inca se cauta un sef pentru departamentul de integrated marketing and communications, un post care trebuie sa elimine diferentierea facuta pana acum intre advertising si marketing si unul pentru departamentul de global innovation, pozitie lasata vacanta de cateva saptamani dupa plecarea longevivului executiv al Kraft, Mary Kay Haben.
