Perioada aceasta este una foarte grea pentru marketeri, mai ales pentru cei care ocupa functii de top, relateaza Brandweek. Numai luna acesta Volkswagen si-a concediat Chief Marketing Officer-ul, pe Kerri Martin, dupa doar 20 de luni, iar Joan Chow, CMO al Sears, a parasit compania saptamana trecuta, dupa doar 19 luni. In plus, Kyle Andrew, vice president of marketing la Gap, va pleca din companie la sfarsitul acestei luni, pentru a "urmari alte oportunitati" si se spune ca nici John Fleming, CMO al Wal-Mart, nu va mai ocupa pentru mult timp aceasta functie.
Saptamana trecuta si-au mai anuntat plecarile iminente Mary Minnick, CMO al Coca-Cola si Jacqueline Heslop, chief growth officer al ConAgra, care si-a motivat hotararea ca fiind una personala, conform unui purtator de cuvant al companiei.
Nu este niciun secret faptul ca postul de CMO este unul riscant si dificil. Un studiu recent despre detinerea functiei de CMO, realizat de firma de cercetare Spencer Stuart, confirma faptul ca timpul petrecut in aceasta functie se micsoreaza gradat; media este acum de 23,2 luni, mai mica fata de 23,5 in 2005 si 23,6 in 2004. "A fost dintotdeauna o functie de scurta durata, dar se micsoreaza si mai mult", a declarat Dave Beals de la Jones Lundin Beals din Chicago.
