O targetare mai buna, mai precisa in lumea marketingului este etichetata ca fiind un lucru bun, daca nu cel mai bun, prezinta AdAge. Acest lucru le permite marketerilor sa gaseasca publicul tinta deschis la mesajele lor si sa-si croiasca mesajele in functie de utilizatorii de baza ai produselor lor. Un expert media a spus odata: "Daca sunt un producator de mancare pentru caini, atunci voi putea sa imi directionez mesajele numai pentru proprietarii de caini". Aceasta afirmatie este putin alarmanta pentru ca aduce vorba despre un trend cultural si media din ce in ce mai intalnit: nisarea mintii colective.
In lumea media, faptul ca putem primi doar mesajele pe care am decis ca vrem sa le vedem este perceput pozitiv. Web-ul, desi ofera acces la numeroase informatii si continuturi din lumea intreaga, ne incurajeaza, in mod paradoxal, sa ne construim propriul canal de stiri, o comunitate online redusa care ne poate raspunde la orice intrebare dorim.
Problema care apare este ca aceasta limitare a folosirii web-ului ne face mai putin capabili de implicare in dezbateri reale, de evaluare a altor idei. Beneficiile marketingului de nisa sunt vizibile, dar trebuie sa avem in vedere creativitatea si cultura. Ingrijorarea provine din faptul ca este posibil ca in viitor sa nu mai poti vorbi cu cineva din cauza lipsei unui limbaj comun sau faptului ca a cazut reteaua.
