Walt Disney Company isi concentreaza atentia mai mult ca niciodata asupra principalei piete: familiile tinere si copiii, conform WARC. Compania si-a unit departamentele de ad-sales, marketing si de promovare intr-o singura entitate, cu scopul de a maximiza veniturile din advertising.
De acum, Tricia Wilber va conduce noul departament care va supraveghea cele doua retele de cablu Disney targetate pe copii, plus programele de pe reteaua ABC TV, Disney.com, Radio Disney si revista Disney Adventures.
Cheltuielile anuale pe publicitatea televizata pentru copii este in medie de 850 milioane $ (657, 23 milioane , 433,67 milioane £), dar in ultimii ani cresterea a stagnat si analistii spun ca anul acesta nu va fi o exceptie.
Desi piata TV este linistita, marketerii investesc tot mai mult in noile outlet-uri media, mai ales in jocurile video si in internet. Acestea "nu numai ca iau banii de pe piata traditionala, dar ii iau si telespectatorii", este de parere Lee Ravdin, presedintele Lake End Consulting. "Suntem interesati de toate tipurile de media si acestea sunt din ce in ce mai cautate", a mai spus acesta.
