Interviu cu Daniel Fohr Creative Director / Founder, MC&SAATCHI.GAD, si Patrick Samot, Creative Director, Rouge Agengy, Paris
In Franta, au lucrat impreuna pe mai multe conturi. In Romania, au facut echipa de jurizare la a 9-a editie a Adprintului. In interviul de fata, Daniel Fohr, Creative Director / Founder, MC&SAATCHI.GAD, si Patrick Samot, Creative Director, Rouge Agengy, Paris vorbesc despre calitatea printului si despre eficienta muncii de echipa
IQads: Ce credeti despre nivelul printului in comunicarea mondiala in acest moment? Credeti ca printul ar putea sa moara?
Patrick Samot: Cred ca printul merge bine pe zona produselor de lux, sunt multe reviste care au ad-uri mari in directia asta. Foarte multi bani merg catre internet. Volumul printului cred ca este mult mai putin important decat acum 10 ani, sa zicem. Dar putem premia orice fel de print.
Daniel Fohr: Sunt multe modalitati de a te folosi de print, nu numai in reviste sau ziare. Iar existenta printului in festivaluri este o dovada a faptului ca nu putem ignora printul.
IQads: Sunt multe discutii despre ghost-uri, in festivaluri. Tolerati ideea de ghost de dragul ideii creative sau cautati eficienta?
Patrick Samot: In mod normal, suntem constienti ca, in acest moment, este aproape imposibil de stiut ce este ghost sau nu. Nu mai exista ghost-urile adevarate. Deseori, clientii cumpara o pagina intr-o revista de la capatul lumii si asa isi justifica aparitia. Asta nu inseamna ca lucrarea respectiva nu ramane ghost, dar este un ghost la limita legalului. Inainte, existau niste lucrari, mai ales in zona de print, unde era clar ca nu au aparut niciodata, ca au ramas doar la stadiu de munca de laborator. Din punctul meu de vedere, poti gasi ghost-uri foarte creative, nimeni nu le contesta calitatea, dar, atunci cand ajungi la momentul in care trebuie sa iei o decizie de juriu, e clar ca vom aprecia mult mai mult o lucrare facuta pentru un client mare, care a acoperit o zona mult mai larga din piata ca nivel de aparitii si care e si creativ, in acelasi timp.
Daniel Fohr: Oricine poate scoate o reclama pe un sfert de pagina intr-un ziar anonim, nu costa foarte mult si apoi o inscrie intr-un festival. Multe agentii fac, uneori, treaba asta: incearca sa-si convinga clientii sa spuna ca lucrarea a aparut undeva, clientul stie ca agentia trebuie sa fie motivata, trebuie sa castige premii la festivaluri si, atunci, intra si ei in acest joc.
Comentarii