Timothy Maurice Webster, specialist in branding si fondator al companiei de branding Timothy Maurice&Associates, considera ca, in orice proces de branding, este esential sa pastrezi valorile traditionale ale companiei.
"Acestea reprezinta fundamentul businessului tau si nu e recomandat sa le schimbi. Dar trebuie sa stii sa inovezi. Daca, pentru inovatie, sacrifici valorile tale de baza, e gresit", spune acesta. Specialistul da exemplul companiei Nokia care, la inceputul anilor '90, domina piata prin niste terminale masive.
Ceea ce nu a reusit Nokia sa inteleaga la acea vreme este ca gusturile oamenilor se schimba si ca produsele trebuie adaptate acestor noi cerinte. Unul dintre competitorii sai, Motorola, a inventat telefonul cu clapeta. "Ce a invatat compania finlandeza din aceasta experienta? Nu si-a abandonat istoria. S-a uitat la valorile care functioneaza, apoi la cele de care avea nevoie. Si a invatat sa le exploateze impreuna", explica Webster.
In ceea ce priveste brandul la scara mai mare, cum ar fi acela al unei tari, specialistul spune ca trebuie aplicat acelasi mecanism. "Romania are un brand. Este o tara care a invins comunismul, iar acest fapt dovedeste ceva despre poporul roman. Aceasta valoare ar trebui utilizata in procesul de branding al Romaniei. La fel a facut si Germania cu istoria sa", spune Webster. Timothy M. Webster este presedinte si CEO Timothy Maurice&Associates, o companie internationala de branding personal, care deruleaza activitati in Africa de Sud si in Statele Unite. Este, de asemenea, autorul unor carti de specialitate, speaker inspirational, consultant corporate si personal, precum si designer. Timothy Maurice Webster a intemeiat fundatia de leadership A.R.M.S, specializata in instruirea si finantarea studentilor defavorizati. El a facut parte din boardul a doua organizatii non-profit.
