Agentia JWT New York va lansa pentru Macy's, un celebru lant de magazine universale din SUA, campania "Believe", care va celebra spiritul Craciunului, informeaza Brandweek.
Jessica Simpson, Donald Trump, Martha Stewart, Carlos Santana si alte personalitati vor aparea in spotul care va fi lansat pe 9 noiembrie. Alaturi de TV, presa scrisa va fi principalul suport media pentru mesajele campaniei. Tot anul acesta, Macy's a aniversat 150 de ani, eveniment care a fost marcat in septembrie de lansarea spotului Anthem.
Campania are ca sursa de inspiratie o scrisoare adresata in 1897 gazetei New York Sun, in care o fetita pe nume Virgina ii intreba pe ziaristi daca exista Mos Craciun. Jurnalistul Francis Church a oferit raspunsul intr-un articol intitulat "Da Virginia, exista Mos Craciun", facand o pledoarie pentru iubire, frumusete si fericire.
Macy's, care a cheltuit in 2007 peste 630 de milioane $ pentru promovare, va sustine noua campanie prin amplasarea unor asa-numite "Believe Stations" in magazinele sale, unde poate fi masurat spiritul de sarbatori prin "Believe Meter" si de unde se pot trimite scrisori catre Mos Craciun. Macy's si-a luat angajamentul de a dona cate 1 dolar pentru fiecare astfel de scrisoare trimisa, pana cand va fi atins pragul de 1 milion de dolari, catre fundatia caritabila Make-A-Wish.
