In timp ce dispozitivele video si produsele de tipul TiVo permit consumatorilor sa treaca peste calupurile publicitare, cercetatorii din Colegiul Boston, SUA au descoperit ca telespectatorii care utilizeaza butonul fast-forward sunt de fapt atenti la ceea ce urmaresc si pot fi influentati de imaginea brandului care apare intr-o fractiune de secunda, informeaza site-ul Science Daily.
"Toata lumea afirma ca publicitatea TV va pieri, TiVo i-a semnat sentinta si DVR-ul a omorat-o. Nu este ca si cum publicitatea ar disparea atunci cand folosesti TiVo. Prin studiul nostru am vrut sa descoperim ce se intampla atunci cand reclamele sunt vizionate in modul fast-forward", a declarat Adam Brasel, profesor in cadrul Scolii de Management Carroll.
Studiul, publicat in Journal of Marketing, a aratat ca telespectatorii care urmaresc reclamele la viteza crescuta sunt mult mai atenti la ele decat cei care le vizioneaza la viteza lor normala. In plus, reclamele in care informatia despre brand este plasata in centrul ecranului sunt memorate de consumatori, in ciuda reducerii cu 95% a cadrelor din video si pierderea completa a sonorului.
Cercetarea demonstreaza ca "in era DVR, amplasarea brandurilor in oricare alta zona decat in centrul imaginii este o decizie riscanta. Chiar si in modul fast-forward consumatorii pot sesiza brandul sau logo-ul produsului iar acea fractiune de secunda le poate influenta mai tarziu preferintele", considera A. Brasel. Reclamele in care informatia despre brand este localizata in zona periferica a ecranului TV nu au practic valoare. Din acest motiv, pentru a contracara puterea tehnologiei, este important ca imaginea de brand sa fie asezata cat mai central posibil.
