The New York Times anunta ca doi advertiseri cunoscuti pentru modul traditional de a-si lansa produsele pe piata se straduiesc sa devina mai putin conventionali. Amandoi, prin coincidenta, au aceleasi agentii de media si de creativitate, ceea ce demonstreaza dorinta lor de a explora lumea curajoasa a noilor media.
Advertiserii sunt General Electric Company si Pepsi-Cola North America, filiala PepsiCo. Ambele agentii fac parte din Omnicom Group: BBDO Worldwide din New York pentru campanile creative si OMD pentru media.
G.E., care a experimentat in luna mai noile media precum cea a aparatelor digitale de video recorder, prezinta azi o initiativa numita G.E.'s Imagination Theater. Sunt patru filme scurte, live-action si animate, menite sa ilustreze intr-o nota umoristica idea ca modalitatile de abordare imaginative pot rezolva probleme serioase.
Toata lumea de pe Madison Avenue "incearca sa afle care va fi urmatorul big thing", a spus Jennifer Gordineer, group director pentru investitii nationale al contului PepsiCo la OMD in New York.
Filmuletele pot si vazute gratis cu ajutorul srviciului video-on-demand, disponibil clientilor Time Warner Cable din orasele Cincinnati, Dallas, Houston, Milwaukee si New York. Dupa ce fiecare filmulet este difuzat pe cablu, va fi postat intr-o sectiune a sitului web G.E. (ge.com/imaginationtheater) si pe situri ca myspace.com, video.google.com and youtube.com.
