Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[Viata de expat] Paul Criveanu: E firesc sa nu raminem in spatiul arbitrar al unei administratii, al unei tari. Este un concept invechit](https://media.iqads.ro/2016/07/paul-criveanu-2016-cover-410.jpg)
![[Salutări din Chișinău] Serge Zănoagă, Umbrela Studio: Actuala piața seamănă mai mult cu o ceartă între necrofagi. E un haos](https://media.iqads.ro/2016/07/serge-zanoaga-cover-410.jpg)
![[In 2026] Eliza Rogalski: Va deveni atat de scump sa facem paid media, incat probabil fie vom cumpara, fie vom "inchiria" astfel de spatii](https://media.iqads.ro/2014/09/eliza-r-cover-410.jpg)
![[Can-Cannes 2016] Prima vizita la Cannes, cu Alexandra Horvath: Oamenii care-si aliniaza Leii ca borcanele de muraturi sunt mai cu bun simt decat ar fi putut mintea mea sa inteleaga](https://media.iqads.ro/2016/07/alexandra-h-cover-800-cover-410.jpg)
![[Salutari din Chisinau] Constantin Sarcov, Piko: Agentia a aparut ca o reactie a prostului gust de pe panouri si de la TV](https://media.iqads.ro/2016/06/13248325-1760715620835184-4234910792710840570-o-cover-410.jpg)
