Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[Înnoirea în industrie] Anca Catarambol (Publicis Groupe România): Să nu te mulțumești cu mediocritatea](https://media.iqads.ro/2019/08/ancac-profil-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Irinel Ionescu (Ampro): Noi, agentiile, incurajam ocolirea acestor reguli prin participarea in pitch-uri care nu respecta acest ghid](https://media.iqads.ro/2019/08/image1-6-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Sfaturi pentru juniori de la Adriana Necula (Oxygen&Frank): Să aibă curajul de a fi ei indiferent de context](https://media.iqads.ro/2019/08/adriana-necula-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Andreea Nemens (11.22): Avem destule principii, cred ca e vremea sa le si aplicam](https://media.iqads.ro/2019/07/20190719-091718-cover-410.jpg)
![[Marketeri în training] Patricia Zegreanu (Porsche România): Organizăm anual două workshopuri împreună cu agențiile noastre de comunicare și digital](https://media.iqads.ro/2019/07/patricia-zegreanu-cover-800-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Ana Velea (Minio): Lipsa de experiență nu mai constituie deloc un dezavantaj](https://media.iqads.ro/2019/07/ana-velea-head-of-operations-minio-2-cover-410.jpg)
![[Coworkingul la romani] Mihai Citiriga (Hub 1317): Piata e foarte mica in Brasov, intr-un fel suntem toti parteneri in promovarea unui nou stil de lucru](https://media.iqads.ro/2019/07/collagehubbrasov-cover-410.jpg)
