"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Schimbări în media] Cosmin Cojocaru (Carat): Ceea ce îi enervează cu adevărat pe oameni nu este expunerea la publicitate, ci expunerea repetitivă la aceleaşi aiureli plictisitoare](https://media.iqads.ro/2017/01/cosmin-cojocaru-cover-410.jpg)
![[INSIDER | Business-ul de comunicare in 2016-17] Diana Alexa (Leo Burnett Romania): Vom investi in pozitii specializate, mai ales in digital](https://media.iqads.ro/2017/01/diana-alexa-leo-burnett-romania-cover-410.jpg)
![[Specialiștii în cafea] Doi navigatori îți aduc cafeaua la birou, dacă trebuie](https://media.iqads.ro/2017/01/alex-raduca-cover-410.jpg)
![[Diaspora Times] Plecat clandestin din tara, fondat grup editorial romanesc. Povestea lui Sorin Cehan](https://media.iqads.ro/2017/01/07135ac770e7edc8a3ff3e5b1e31e8e47be15ef8e3fa7daad3-pimgpsh-fullsize-distr-cover-410.jpg)
![[Schimbari in media] Nicolae Stancu (United Media Services): Viitorul nu e neaparat legat de digital si TV, ci de mediile clasice peste care a venit un layer de tehnologie](https://media.iqads.ro/2017/01/img-9120-cover-410.jpg)
![[Diaspora Times] Publisheri români în UK. Tudor Cutus (Gazeta de România): Apărem la Londra, o dată pe lună, în 5.000 de exemplare](https://media.iqads.ro/2017/01/10580030-1534633543447777-4042336836082397494-n-cover-410.jpg)
![[Noul fals și uz de fals] Advertiserii printre știri false. Patrick de Hillerin: Unuia care e convins că dacii au construit un tunel imens sub Carpați cu ajutorul extratereștrilor poți să-i vinzi orice](https://media.iqads.ro/2017/01/14364847-10209253576630957-5672937266606437712-n1-cover-410.jpg)
![[Diaspora Times] 24 de Pagini Romanesti apar bilunar in Montreal. Viorel Anghel, coordonator: "Printul este inca important in diaspora"](https://media.iqads.ro/2017/01/collagediaspora-cover-410.jpg)
