![[Schimbari in media] Nicolae Stancu (United Media Services): Viitorul nu e neaparat legat de digital si TV, ci de mediile clasice peste care a venit un layer de tehnologie](https://media.iqads.ro/2017/01/img-9120-cover-850.jpg?v=201711020428)
TV-ul este inca rege in Romania, spune Nicolae Stancu, Head of Planning United Media Services. Oricat ar creste digitalul in 2017, el nu va constitui o alternativa media pentru canalele traditionale, ci un partener care sa le completeze. Lumea se schimba, spune el, iar media trebuie sa tina cont de noile straturi tehnologice.
Am vrut sa vedem cat de mult s-au schimbat mecanismele media din Romania. Cat de mult sunt implicate agentiile de media in creatie, cum se stabileste strategia in contextul noului mix de media, cum arata noile briefuri. Care sunt hopurile in calea inovatiei si ce dileme morale se ridica in calea achizitiei de spatiu publicitar.
Nicolae Stancu spune asa:
In Romania, principala bariera este ca nu suntem obisnuiti sa lucram cu acest tip de pilot si scalare a inovatiei si pe de alta parte ne este frica sa ne asumam riscuri mai mari, mai ales cand bugetele sunt importante.
Din punctul de vedere al clientului, suntem siguri ca e implicata inca de la inceput. Media are un rol important in cadrul strategiei de comunicare si o parte semnificativa din bugetul total al campaniei.
Este foarte dificil sa dezvolti o campanie fara a avea o vizibilitate clara asupra intregului proces de comunicare, de la creatie pana la implementarea media.
