![[Studiu de caz] Bronze Cannes Winner: Enel Energie – “Plant the Bill”](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23587-cover-850.jpg?v=201711020957)
Campania "Plant the Bill" creata de Saatchi & Saatchi Romania pentru Enel Energie, care a castigat un Bronze Lion la categoria PR Lions, a avut drept obiectiv generarea unei schimbari la nivelul consumatorilor de servicii oferite de companie. "Plant the Bill" a intarit abordarea ecologica a companiei prin incurajarea clientilor sa adopte factura online in detrimentul facturii traditionale. Despre rezultatele, provocarile, strategia si mijloacele de comunicare ale campaniei cititi in studiul de caz.
Campanie: "Plant the Bill"
Client: Enel Energie
Agentie: Saatchi & Saatchi Romania
Medium: Direct Mailing, Consumer PR & Corporate Communication, componente suport pe online si indoor
Perioada campaniei: 01.03.2012 – 31. 03.2012
I. DESCRIERE
Enel, cel mai mare furnizor de energie electrica din Romania, a lansat serviciul electronic de facturare, semn al angajamentului companiei fata de mediul inconjurator. Intentia noastra a fost sa aratam elementul eco din spatele campaniei si sa convingem oamenii sa opteze pentru factura electronica in detrimentul celei traditionale pe hartie. Nu in ultimul rand, ne-am propus sa schimbam perceptia oamenilor asupra Enel.
Provocarea de a genera schimbare a fost mare si din cauza faptului ca oamenii sunt retinuti la nou. Ce am facut? Am trimis abonatilor Enel o factura tiparita pe o hartie cu seminte, din care, daca acestia o puneau in pamant, crestea o planta. Fiecare planta rasarita astfel, consolida imaginea Enel ca fiind o companie responsabila.
