Vopsea, niste pensule si mai multe galeti. Cam astea au fost ustensilele folosite de echipa de creatie de la Lowe&Partners in brainstorming-ul pentru "Idei de 10". Ce a iesit? Un ghiveci de flori cu care au mers si in prezentare la client.
Praktiker a desfasurat campanii aniversare in Romania in fiecare an: la 2 ani, 5 ani si la 8 ani. O cifra rotunda ca 10 nu ar fi putut trece neobservata. Cu aceasta ocazie, in urma unui pitch, impreuna cu Lowe&Partners, retailerul a lansat campania "Idei de 10" care se va intinde pana in luna septembrie, cand va avea loc punctul culminant: aniversarea propriu-zisa.
Despre "Idei de 10", o campanie menita sa celebreze aniversarea Praktiker, dar si sa sustina repozitionarea emotionala inceputa anul trecut, ne-au vorbit Mihai Fetcu (Creative Director, Lowe&Partners) si Mirela Ochiana (Marketing Manager, Praktiker Romania).
In 2002, cand au aparut primele companii de "Do It Yourself" pe piata din Romania, conceptul nu prea reusea sa se faca inteles in randul romanilor, fiind necesari cativa ani in care acesta sa fie asimilat. La acel moment, Praktiker era un magazin recent aparut, foarte mare, cu o multime de produse, fiind insa supus unei asteptari: consumatorii trebuiau sa incerce "Do It Yourself"-ul.
Comentarii
Din cate stiu eu, nu este sloganul lor si nu e nici ceva folosit in mod constant in comunicarea Praktiker. Acum.... daca Hornbach si-a ales un slogan comun, inseamna ca nimeni nu mai poate folosi replica asta?
Se pare ca hipercorectitudinea e valabila peste tot :)