"Si acum inchideti telefoanele mobile! N-o sa mai aveti nevoie de astea !". Va suna cunoscut ? O campanie in forta, revolutionara pentru timpul ei, care parea sa rastoarne toate clasamentele in telefonia mobila. Asta cu atat mai mult cu cat beneficia de zvonistica romaneasca care spunea ca Romtelecom-ul va putea veni cu preturi preferentiale, beneficiind de reteaua de telefonie fixa de monopol.
Dupa lansarea in forta au venit cu niste imagini frumoase cu cerul, pamantul, norii, natura si Cosmorom care te conecteaza cu tot ce inseamna comunicare in univers. Dupa imaginile idilice, tot ce imi mai amintesc din comunicarea Cosmorom sunt cateva lucruri tactice, niste abonamente ciudate, o tarifare la secunda pe care nu a inteles-o nimeni, atat era de complicata. Rezultatul ? O lipsa de consistenta ingrozitoare, o mare gaura in buzunarul Romtelecom si unul dintre cele mai rasunatoare esecuri de marketing din Romania.
Un nou buyer intra pe piata, baga sute de milioane in Cosmorom si vrea sa-si incerce norocul pe o piata a telefoniei mobile mult mai asezate si mai mature decat era ea in anul lansarii initiale. Nu e de mirare ca prietenul meu Mugur Varzariu comenteaza pentru Campaign « Are Cosmorom sanse sa devina numarul patru din patru ? Da. Poate sa rateze aceasta pozitie (desi pare incredibil) ? Tot ce este posibil ».
Spre deosebire de cei care si-au exprimat parerea in revista Campaign, eu cred ca are sanse sa devina lider de piata. Probabil ca atat Mugur Varzariu cat si Razvan Matasel or sa zambeasca si or sa se intrebe daca ma tin de glume, mai ales ca Razvan mi-a fost profesor de Strategie. Nu acelasi lucru o sa-l faca si Hanny Bratu, cel de-al treilea opinent la acest subiect, care daca ar fi ramas in continuare director de comunicare la Connex, Cosmorom ar fi ajuns pe locul trei din patru doar prin simpla prezentarea la examen. Faptul ca fostul director de comunicare opineaza ca cei de la CosmOTE « ar trebui sa se concentreze mai mult pe pret, fiindca partea cu centrarea pe consumator este detinuta deja de ceilalti operatori » mi se pare foarte coerent cu ideea de mai sus si cu rezultatele pe care brand-ul Connex le-a obtinut in perioada respectiva.
