Vi s-a intamplat vreodata sa simtiti ca intr-o singura zi v-ati hranit mult prea mult creierul, fara insa sa fi constientizat acest lucru pe moment? Ati plecat vreodata de la un seminar de sase ore neplictisiti si dornici sa reveniti in ziua urmatoare? Ati fost vreodata de-a dreptul flamanzi sa asistati la inca un seminar de acelasi gen? Eu am incercat aceste sentimente chiar ieri la intalnirea cu Napoleonii. Russell Davies, Ben Terrett si Jeffree Jackson au venit in Romania la initiativa Headvertising si m-au cucerit. Si pentru ca in situatii de genul acesta orice comentarii sunt de prisos, si nu ar face decat sa stirbeasca din valoarea prezentarilor, mi-am propus sa impartasesc cu voi notitele din primele ore petrecute cu Napoleonii.
Ziua de lucru a inceput cu un cantecel dedicat strategilor, care, pe langa nota maxima la impresia artistica, a sintetizat teoria planningului in doar cateva versuri: "It's up to me to come up with a strategy to make you mine [...], Girl, it's up to you to do what I want you to, to ease my mind [...] There's no need in teasing [ ], I need you and you need me". Si astfel a inceput totul. In continuare, cateva spicuiri din prezentarile lor
1. Russell Davies:
- referire la teoria glontului magic: strategii construiesc un glont pe care il trimit consumatorilor pentru a le schimba atitudinea. Insa, nu trebuie omis faptul ca impactul difera in functie de persoana lovita (comparatie mar-portocala). Acest lucru inseamna ca doar pentru ca ai produs un mesaj, nu poti prezice ce se va intampla cu el
- teoria mingilor de tenis: consumatorul nu sta in "stand by" asteptand sa prinda mesajul trimis de un brand
- oamenii se uita doar la ceea ce vor sa vada, de aceea agentiile trebuie sa livreze ce vor oamenii sa vada
- in loc sa ai un carlig mare care sa agate, mai bine milioane de carlige mai mici. De aceea, poate ca cea mai buna idee nu e sa transmiti un mesaj explicit de genul: "Fa asa", ci sa comunici intr-un alt fel. (exemplul Nike, Honda si campania Red a Coca-Cola)
- comunicarea nonverbala este foarte importanta
- executia tine tot de strategie, ea putand ingropa sau salva o strategie
- e usor sa vorbesti despre strategie si pentru ca nu sunt destule cuvinte ca sa poti vorbi despre publicitate, vorbim despre mesaj
- studiu de caz Honda
Comentarii