![[Puterea brandurilor] Dani Macarie: In comunism am trait cu “marca proprie” a regimului. E o mare diferenta intre cei care au asteptat sa vina Coca Cola si cei care s-au nascut cu ea in frigider](https://media.iqads.ro/2022/04/dani-macarie-cover-850.jpg)
Cine sunt mai obsedați de branduri, l-am întrebat pe Dani Macarie, Creative Director Wunderman Thompson: cei care le-am așteptat cu ardoare în comunism sau generațiile care s-au născut printre ele? Toți, a răspuns el. Doar că diferențele de fascinație sunt esențiale. Era firesc ca cei din lumea în care sapunul se numea Sapun si pe ciocolata scria Ciocolata sa aiba o relatie de adoratie - dezvrajire cu ele. Acum, privirea publicului e din ce in ce mai critica, iar lupta brandurilor pentru relevanta e din ce in ce mai grea.
E greu de spus cand s-a produs prima ruptura dintre ele si public dar a devenit evident ca, in timp, excesul de research substituit creativitatii, discursul corect promovat in locul spectacolului si privirile fixate mereu pe audiente si niciodata pe oameni n-au ajutat deloc, spune Dani.
![[FIT] Ghid de supraviețuire în epoca fraudelor digitale](https://media.iqads.ro/2024/04/screenshot-2024-04-12-at-12-00-36-cover-850.jpg)
