![[Puterea brandurilor] Dani Macarie: In comunism am trait cu “marca proprie” a regimului. E o mare diferenta intre cei care au asteptat sa vina Coca Cola si cei care s-au nascut cu ea in frigider](https://media.iqads.ro/2022/04/dani-macarie-cover-850.jpg?v=202204110406)
Cine sunt mai obsedați de branduri, l-am întrebat pe Dani Macarie, Creative Director Wunderman Thompson: cei care le-am așteptat cu ardoare în comunism sau generațiile care s-au născut printre ele? Toți, a răspuns el. Doar că diferențele de fascinație sunt esențiale. Era firesc ca cei din lumea în care sapunul se numea Sapun si pe ciocolata scria Ciocolata sa aiba o relatie de adoratie - dezvrajire cu ele. Acum, privirea publicului e din ce in ce mai critica, iar lupta brandurilor pentru relevanta e din ce in ce mai grea.
E greu de spus cand s-a produs prima ruptura dintre ele si public dar a devenit evident ca, in timp, excesul de research substituit creativitatii, discursul corect promovat in locul spectacolului si privirile fixate mereu pe audiente si niciodata pe oameni n-au ajutat deloc, spune Dani.
Chiar si asa, in era gladiatorilor de TikTok si a idealurilor mari, brandurile continua sa spuna lucruri relevante despre cei care le folosesc. Ne intoarcem cu Dani Macarie in comunism si de acolo facem drumul inapoi spre prezent, vorbind despre aura Coca-Cola, vraja reclamelor, dorintele tranzitiei si transformarile publicitatii intr-un soi de organism polimorf care a scapat din ecranul televizorului si acuma se tine peste tot dupa oameni
