In urma unei licitatii organizate de compania de consultanta Roland Berger, tandemul Future Brands / Headvertising a fost ales de catre Pambac sa se ocupe de lansarea noii sale marci de faina, Grania. Partea de brand identity e semnata de Future Brands iar comunicarea proaspatului brand a fost realizata de Headvertising.
Faina care "creste de nu se mai opreste" a fost promovata de Headvertising printr-o executie TV pe cat de spectaculoasa pe atat de ingenios realizata de catre Cristi Mungiu pentru Castel Films. "Eforturile de pe TV ale competitiei in aceasta perioada ne-au demonstrat inca o data cat de bine a fost ca Pambac a aprobat cea mai curajoasa solutie propusa. Pe langa pozitionarea mai bine definita, memorabilitatea executiilor o va diferentia si mai bine pe Grania in razboul fainurilor care e pe cale sa inceapa pe piata", declara Mihai Cocea, partener in Headvertising.
Despre filmarile propriu-zise, ne povesteste Serban Alexandrescu: "Nimic n-a fost usor cu acest video, despre care la un moment dat ne gandeam daca nu cumva ne-am intins mai mult decat ne tinea bugetul. Pentru ca am filmat doua "granii", producand acum si executia din a doua parte a sezonului. Dar Gabi Antal de la Castel a venit cu o solutie ingenioasa si economica de a realiza cele 2 video-uri in bugetul pe care il aveam. Numai ca in Romania, metoda propusa de Gabi, o combinatie de "blue screen" si "motion control" nu mai fusese incercata decat o singura data, si atunci la o scara mult mai mica. Astfel incat, la filmari, pe platou erau mai multe computere decat proiectoare. Asta pentru ca, printre altele, a trebuit sa montam "live", ca sa vedem daca avem vreo dubla buna sau nu. Din fericire, cozonacul a fost cooperativ, s-a rupt cum trebuia si in final totul s-a sfarsit cu bine".
