Kraft Foods va prelua compania Cadbury, producator britanic de ciocolata, dupa aproape 4 luni de negocieri, informeaza Reuters.com.
In urma acordului, anuntat oficial pe 19 ianuarie, se va consolida cel mai mare grup din industria dulciurilor si produselor de cofetarie din lume. Se asteapta ca formalitatile necesare tranzactiei sa fie incheiate pana la jumatatea lunii februarie.
Roger Carr, presedintele Cadbury a declarat ca este un moment dulce-amarui care aduce sfarsitul unei marci cu traditie in Marea Britanie. Intre brandurile sale se numarau: Cadbury Creme Egg, Dairy Milk, Halls, Stimorol, Dentyne sau Trident.
Agentia care asigura serviciile de media ale Cadbury este PHD, din cadrul grupului Omnicom. Starcom, cea care a detinut, inainte de PHD, Cadbury are in prezent contul Kraft UK. Agentiile de media cu care colaboreaza Kraft in afara Marii Britanii sunt Carat si Mindshare, potrivit Brand Republic.
In ceea ce priveste contul de creatie, pentru campaniile Cadbury au lucrat agentiile Fallon, Saatchi & Saatchi. Intre agentiile care au oferit servicii de creatie pentru Kraft se numara JWT, Draftfcb si Ogilvy.
