Pornind de la noul slogan al ziarului Romania libera - "Viata, iesita din tipar", care enunta promisiunea publicatiei de a prezenta realitatea in forma ei spectaculoasa, dinamica si mereu surprinzatoare - cei de la Cohn&Jansen au realizat un concept proaspat, ce ilustreaza perfect dramatismul si umorul episoadelor pe care romanii le traiesc in fiecare zi.
Conceptul campaniei este realitatea prezentata ca un trailer de film, pentru ca in viata reala lucrurile au o dimensiune ce merita povestita mai departe: "Astazi presa scrisa este intr-o competitie nedreapta cu alte canale de comunicare si entertainment, care dispun de mijloace mult mai expresive. Ne-am dorit sa transmitem oamenilor ca lucrurile exprimate cu ajutorul eternelor semne negre organizate pe randuri nu sunt cu nimic mai putin captivante decat un film de actiune", a declarat Andrei Cohn, Creative Director la Conh&Jansen.
Pentru a ilustra ideea campaniei integrate de comunicare, agentia a utilizat secvente tematice, in concordanta cu sectiunile prezente in paginile noului ziar. Suportul vizual pentru reportajele INCOGNITO este un spot publicitar ce aminteste de filmele de spionaj. Pentru sectiunea de SPORT a fost creat un spot al carui stil se regaseste in trailerele campionatelor modiale, sectiunea LIFESTYLE merge pe ideea filmelor de comedie iar paginile dedicate POLITICII sunt sugerate de secvente ce amintesc de filmele de aventuri.
