Autoritatea pentru Standarde in Publicitate (ASA) a interzis doua spoturi TV si doua printuri realizate de JWT pentru mascara 1-2-3 Looks de la Rimmel London din cauza reprezentarii inselatoare a rezultatelor, informeaza brandrepublic.com.
In spotul TV (http://bit.ly/ijhyvx), fotomodelul Georgia May Jagger strabate un podium si urca pe o motocicleta aflata la capatul lui. Voiceover-ul: “Rimmel London new 1-2-3 Looks Mascara. Just turn the dial. Adjustable lash volume from light to dramatic. Three looks in one mascara.”
Prim-planurile din spot aratau genele lui Jagger aparand din ce in ce mai lungi, in trei etape. In final, ea adauga “Get the London look” si apare textul “filmat cu inserturi de gene”. Printurile urmeaza acelasi format si infatiseaza cele trei imagini in care genele au diferite lungimi.
Campania a primit o plangere care pretindea ca reclamele sunt inselatoare pe motiv ca “efectele diferite din fiecare imagine sau look au fost obtinute prin adaugarea unor inserturi de gene mai multe si mai lungi. A axagerat efectul care poate fi obtinut doar prin folosirea produsului”.
Coty Marea Britanie, compania care detine Rimmel London, a recunoscut ca au fost folosite trei tipuri de gene false, dar nu considera ca induc in eroare deoarece ofereau o reprezentare fidela a ceea ce poate fi obtinut prin folosirea produsului”.
