In perioada 17 ianuarie- 22 februarie are loc o campanie promotionala pentru bomboanele "I love Milka" prin care participantii sunt incurajati sa aduca o dovada de dragoste partenerului pentru a castiga o excursie la Venetia sau unul dintre cele 29 de vouchere pentru o cina la restaurant, informeaza un comunicat Draftfcb.
Campania este comunicata prin intermediul mai multor suporturi. Draftfcb a realizat conceptul creativ, care a fost activat pe TV, print, outdoor si online. Astfel, campania "Dovedeste-ti dragostea" ii invita pe participanti sa renunte la o mica placere personala pentru a ii dovedi partenerului cat de mult este iubit: "Pentru ca sentimentele se exprima mai bine prin gesturi decat prin cuvinte!"
Printul li se adreseaza atat femeilor, cat si barbatilor.
Billboard-urile au fost impartite pe sexe, doua infatisand barbati care renunta la berea cu baietii sau la un meci de fotbal...
iar altele doua adresate femeilor si avand mesajele "Te iubesc mai mult decat cafeaua cu fetele" si "Te iubesc mai mult decat un maraton de Shopping".
Concursul este gazduit de site-ul www.dovezidedragoste.ro, conceput de Draftfcb si implementat de agentia interactiva MB Dragan. Pentru a participa la concurs este necesara inscrierea unei "dovezi de dragoste" sub forma de text, fotografie sau clip, dupa crearea unui cont pe site. Intr-o prima etapa sunt selectati 30 de castigatori pe baza voturilor primite de acestia pe site. Dintre ei, juriul va desemna castigatorul marelui premiu, constand intr-o excursie de doua persoane la Venetia, iar ceilalati 29 vor primi vouchere pentru o cina la restaurant in doi.
