Q: De ce s-ar deranja un brand sa creeze o noua platforma de socializare cand exista deja atatea comunitati, grupate in functie de toate interesele posibile, in celelalte retele sociale?
A: Pentru ca, daca rezolva o nevoie a consumatorilor inca neexploatata in celelalte retele sociale, s-ar putea sa obtina la sfarsit o cota de piata de 67%.
Leo Burnett, Sydney a primit Grand Prix la Cannes 2010, in categoria Media, cu o campanie incadrata la “Best Use of Social Media”. E vorba de “EOS Photochains”, o campanie pentru Canon EOS, care nu s-a limitat la a vorbi despre importanta inspiratiei, ci a creat o platforma de socializare in care pasionatii de fotografie sa-si gaseasca efectiv inspiratia. Continutul platformei este grupat pe “lanturi” de fotografii, in care fiecare componenta este inspirata de cea dinainte.
Prin selectarea unui detaliu, fiecare autor isi creeaza un tag ("albastru", "palarie", "fereastra") in fotografia incarcata. Acesta este elementul de legatura si sursa de inspiratie pentru urmatoarea fotografie care va fi adaugata in lant.
Fiind o platforma oferita de un brand de camere foto, toate fotografiile au alaturate cateva detalii tehnice si numele aparatului cu care au fost facute. Studiul de caz arata ca 35% dintre fotografiile incarcate pe site au fost realizate cu aparate de la branduri competitoare, ceea ce inseamna ca o noua audienta a fost atrasa si convinsa sa interactioneze cu brandul Canon.
