“Suntem mandri de el! Incearca-l si tu!”. Da! Hai! Cand? Acum? Pot acum? Va rog, cineva sa-mi aduca o bere fara alcool acum! Daca producatorii sunt mandri de berea asta, e clar ca nu trebuie sa mai irosim nici un moment si s-o incercam cu totii acum!
Vizualurile campaniei, de care sigur v-ati lovit pe strada sau in reviste, sunt cat se poate de imbietoare: headline-ul irezistibil planeaza pe un albastru infinit, iar berea e turnata cu mestesug, incercand in zadar sa-ti faca o pofta pe care cuvintele “fara alcool” o anihileaza pe data.
E deja suficient de dificil sa te impaci cu ideea ca vei comanda o bere fara alcool (si ca ea chiar ti se va aduce), sa constientizezi ca urmeaza sa te imbeti cu apa rece la propriu si la figurat, atunci cand esti cu masina si nu ai de ales, asa ca ce ar putea brandurile acestea de bere sa faca ar fi macar sa te ajute sa te impaci cu gandul ca esti singurul care nu se bucura cu adevarat de bautura lui in seara aceea. Daca tot trebuie sa alegi cel mai putin insipid brand dintre cele mai insipide (prin natura categoriei), macar sa-ti faca alegerea mai usoara. Si “Suntem mandri de el!” nu stiu cat succes are la diferentiere. Fraza asta ar putea s-o spuna nu doar toate berile fara alcool din lume, dar si toti producatorii de orice de pe Pamant. E un truism (publicitar). N-o sa iasa niciodata vreunul sa spuna: “Domn’e, nu ne-a iesit chiar asa bine cum speram, dar incercati-l si voi, poate n-o sa va stea in gat”.
„Inca un taximetrist ca asta si trec pe bere fara alcool!”
Desi ni s-a intamplat tuturor, chiar de mai multe ori in viata, ca taximetristul sa refuze sa ne duca in alt cartier decat cel in care sta el, nu cred ca a ajuns penuria de taxiuri chiar asa insuportabila incat sa trecem toti pe bere fara alcool, ca sa putem lua mereu masina cand mergem in oras. N-au ramas oamenii blocati in centru din cauza asta.
E de apreciat insa ca printul Golden Brau Fara Alcool incearca macar sa ofere alt motiv decat „suntem mandri de el”. Ilustratia ideala pentru situatia aceasta se gaseste si in zilele noastre la Universitate, pe dulapurile din care se vand carti vechi. A fost pictata in cadrul campaniei "Aventurile lui MR Urban", realizata in cadrul programului "I love Bucharest" in august 2010.
Un banner in ceata
Cea mai creativa executie din toata campania e un banner incetosat de pe metropotam care se limpezeste dupa ce dai click. Simplu si memorabil. Nu spune nimic specific despre brand, pentru ca dupa cum am vazut mai sus, nici nu exista vreo pozitionare clara pentru el, dar macar te distreaza pentru cateva secunde. Iar intr-una din serile cand vei parcurge plictisit meniul, incercand sa alegi o bere fara alcool, poate ca numele brandului iti va aminti cu placere de bannerul din ceata. Sau cine stie, poate ca vei zice: „A, stai asa. Astia sunt aia care sunt mandri de berea lor. Trebuie s-o incerc si eu!”.
Comentarii
Totusi, s-ar putea sa fie naspa, nu am gustat.