Studiul "Rethinking paid, earned and owned media: New rules for marketing performance", realizat de Initiative in Australia, China, Germania, Spania, Columbia, Thailanda, Italia, UK si SUA, ia in considerare diferentele dintre paid media (spatiu publicitar standard), earned media (articole care nu sunt controlate de brand) si owned media (canalele oficiale ale brandului), informeaza un comunicat emis de GolinHarris Bucuresti.
Reactiile consumatorilor vizavi de mesajele comunicate prin intermediul acestor 3 tipuri de media difera semnificativ in functie de factori culturali, sociali sau economici, se precizeaza in studiu. Astfel, consumatorii din Australia au incredere in mesajele publicitare transmise prin advertising, iar cei din Spania reactioneaza bine la un mix de earned si owned media.
"Desi studiul nu include piata din Romania, sunt cateva tendinte care merita urmarite si la noi. Piata locala se canalizeaza intr-un mod mai degraba natural decat educat, in directia paid-earned-owned-media. Faza prin care trecem in prezent este insa focusata pe owned media si mai specific pentru online, pe social media, unde brandurile fac eforturi de a se integra si a deveni relevante pentru public", spune Iuliana Stere (Digital Media Manager, Initiative Romania). "Probabil ca in 2-3 ani se va putea vorbi si local de mixul cel mai bun, aportul/spend-ul cel mai corect intre cele trei tipuri de media. Intre timp si agentiile de comunicare va trebui sa se aseze cat mai bine pe acest calapod pentru a putea gestiona eficient activitatile de comunicare ale brandurilor", a continuat Iuliana Stere.
