Campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc” aduce Golin Ketchum România și Salvați Copiii România pe shortlist-ul categoriei PR, la subcategoria Social Behaviour, la festivalul internațional de creativitate Cannes Lions. Proiectul construit în jurul unei teme cu impact direct asupra adolescenților se regăsește printre inițiativele selectate într-una dintre cele mai importante competiții dedicate comunicării strategice și schimbării sociale la nivel global.
Într-un context în care jocurile de noroc sunt promovate frecvent prin intermediul vedetelor, influencerilor și creatorilor de conținut, campania a ales să vorbească despre un alt tip de influență. În locul promisiunilor despre câștiguri rapide, a adus în prim-plan tineri sportivi de liceu, exemple autentice de disciplină, perseverență și performanță. Astfel, inițiativa a deschis o conversație despre responsabilitate, modele și impactul pe care mesajele comerciale îl pot avea asupra adolescenților.
„Atunci când o campanie care contribuie la schimbarea unei legi este recunoscută și în cel mai important festival de creativitate, se închide cercul. Cele mai sincere mulțumiri, însă, merg către micii sportivi din licee care s-au implicat în proiect cu scopul de a-i proteja pe alți copii, asemenea lor. În multe privințe, această campanie le-a purtat amprenta: curajul, spiritul de echipă și convingerea că schimbarea este posibilă”, a declarat Ioana Munteanu, Creative Director, Golin Ketchum România.
Dincolo de conversațiile generate și de recunoașterea din industrie, campania a produs și un rezultat concret. La doar câteva luni de la lansare, Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a interzis apariția persoanelor cu notorietate – vedete, sportivi, influenceri și creatori de conținut – în reclamele la jocuri de noroc și pariuri sportive. Modificarea Codului Audiovizual a intrat în vigoare în octombrie 2025 și se aplică atât în audiovizual, cât și în mediul online.
Cannes Lions International Festival of Creativity este unul dintre cele mai importante repere ale industriei globale de comunicare și creativitate. Categoria PR Lions pune în lumină ideile care reușesc să schimbe conversații, să influențeze comportamente și să producă impact dincolo de spațiul comunicării.
Golin Ketchum România este afiliată rețelei internaționale Golin Ketchum, recunoscută pentru proiecte care generează schimbări relevante, influențează cultura și creează impact în business. Golin Ketchum face parte din Omnicom Public Relations, cel mai puternic ecosistem de expertiză în relații publice, public affairs și servicii de comunicare din lume.
În România, Golin Ketchum este membră a Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri locale de comunicare, alături de Initiative (media), MullenLowe (agenție integrată de marketing și comunicare) și Medic One (comunicare în sectorul medical și farmaceutic).
Golin este Agenția Anului și PR Innovator of the Year la Romanian PR Award 2025 și a câștigat sute de premii la festivaluri internaționale și locale de profil.
