Initiative Futures Worldwide, divizia globala de cercetare de media a agentiei Initiative, a publicat raportul anual privind investitiile in publicitatea conventionala, raportate la CPT (1.000 de adulti) din 54 de tari din intreaga lume. Raportul agentiei Initiative ofera clientilor informatii veridice asupra costurilor de media din perspectiva investitorilor in publicitate, care vor putea sa planifice mai bine si sa isi optimizeze investitiile in media, indiferent de canalele de media sau de regiunile pe care le acopera.
Ierarhia costurilor pe medii ramane neschimbata fata de anul 2005: cinema-ul ramane cel mai scump mediu, cu un CPT mediu de 59,43$, urmat de publicitatea pe Internet (16,38$), reviste (11,14$) si ziare (9,23$), televiziune (7,06$), radio (6,32$) si outdoor, care continua sa fie cel mai ieftin mediu la nivel global, cu un CPT mediu de 5,37$.
Analiza tendintelor anuale arata ca cea mai mare crestere previzionata pentru anul 2006 este cea a publicitatii pe cinema, cu 9,1%, in timp ce investitiile pe Internet se asteapta sa se majoreze cu 5,9%, atat datorita cresterii numarului de utilizatori, cat si datorita formatelor din ce in ce mai atractive pentru acest mediu. Cea mai ieftina componenta a mixului de media ramane si in anul 2006 tot outdoor-ul, care va cunoaste anul acesta importante inovatii tehnologice.
