IAB Europe (The Interactive Advertising Bureau) anunta extinderea studiului Mediascope (studiu privind consumul de media la nivel european) in 13 noi piete printre care se numara si Romania, informeaza un comunicat emis de MakeSense PR. Cercetarea urmareste sa scoata in evidenta modul diferit in care evolueaza obiceiurile de consum media ale consumatorilor europeni si sa sublinieze asemanarile si deosebirile dintre tari si regiuni.
Mediascope Europe identifica schimbarilor survenite in obiceiurile populatiei in ceea ce priveste consumul de TV, online, radio, mobile, ziare si reviste si analizeaza in profunzime obiceiurile de consum in mediul digital si in ceea ce priveste comertul electronic. Tendinta de multi-tasking in consumul de media, transferarea internetului in mobile si tablete, consumul video, utilizarea social media si comertul electronic sunt investigate in profunzime pentru a reda un portret al consumatorului interactiv. Metodologia de realizare a cercetarii include un studiu Omnibus si cercetare online si va fi folosita in toate tarile mentionate, totalizand peste 50.000 de interviuri.
Despre includerea Romaniei in lista tarilor in care se desfasoara studiul, Cristi Petriceanu (presedinte, IAB Romania) a delarat: "In urma cu doi ani, cand studiul acoperea doar o parte din tarile Europei, am vazut o parte din rezultatele acestuia si am constientizat importanta si utilitatea lui pentru industrie. Studiul furniza advertiserilor si agentiilor informatii relevante despre dezvoltarea consumului media, scotand in evidenta realitati si tendinte, ca de exemplu, modul in care oamenii foloseau tehnologiile wireless utilizand diverse servicii disponibile online intr-un mod mai avansat, astfel incat pietele mai mici sau emergente, au putut sa afle ce le rezerva viitorul apropiat si sa fie pregatite pentru mult asteptata explozie a mediului online. Era clar, asadar, ca in 2012 Romania nu mai avea voie sa lipseasca de pe harta europeana a studiului Mediascope."
