Scholz & Friends publica prima compilatie de principii de practica testate in marketingul international. Factorii de decizie in marketing apartinand unor multinationale, de la Unilever la Microsoft, isi prezinta cunostintele relevante bazate pe 37 de exemple.
Cum reuseste o companie germana sa vanda prese de printare in Guatemala? Cum se pozitioneaza McDonald's pe piata asiatica? Cum vinzi un pachet nou de supa in China? Acestea si alte intrebari similare sunt probleme cu care se confrunta zilnic managerii generali si marketerii internationali. Thomas Heilmann, partener si CEO la Scholz & Friends Group, publica pentru prima data aceasta carte de expertiza de management dovetida practic.
Manualul de marketing international stabileste un standard de munca si prezinta sistematic principii si raspunsuri la intrebari practice. Cu ajutorul exemplelor, precum lansarea burger-ului din orez in Asia sau importanta masurarii loialitatii clientului la nivel international realizata de Miles & More, diferite proiecte sunt analizate si descrise in profunzime. Factorii de decizie in marketing isi prezinta strategiile in 37 de articole, raspunzand la intrebari despre cerecetarea consumatorului si dezvoltarea produsului prin intermediul comunicarii internationale si prin brand building, pe piete internationale care nu s-au schimbat niciodata cu o repeziciune mai mare.
