Gemius a realizat raportul AdMonitor, care cuprinde date despre formatele de publicitate online de top si principalele sectoare promovate online pe pietele din Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Letonia, Lituania, Polonia, Romania, Serbia si Slovacia, informeaza un comunicat emis de Gemius.
Unul dintre trendurile conturate in studiu este folosirea cel mai frecvent a bannerelor care nu sunt de obicei si cele cu cea mai mare rata de click (CTR). De asemenea, cele mai promovate sectoare nu sunt intotdeauna cele care au rata de click cea mai mare.
Cele mai folosite tipuri de bannere sunt bannerele standard (94,2 % dintre campanii) cu o rata de click medie de 0,2 %, urmate de bannerele interstitiale (19,4%) cu o rata de click medie de 1,42%. Bannerele de tip Preroll, au cea mai mare eficienta, avand o rata de click medie de 7,09%, cu toate ca ponderea campaniilor care folosesc acest tip de bannere este de 2,1 %.
Sursa: gemiusDirectEffect 2012 H1 Reclame analizate: bannere standard + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
Desi bannerele traditionale inca domina majoritatea planurilor de media (in majoritatea tarilor analizate, mai mult de 90% din planuri), rolul bannerelor de rich media creste considerabil. Aceasta tendinta este vizibila in Polonia, unde rata campaniilor care folosesc bannere obisnuite a scazut de la 86% la 55,8%, cu o crestere simultana a ponderei formatelor publicitare precum Preroll (25,5%), Toplayer (20,7%), Wideboard (14,9%) si a altor tipuri de bannere interactive.
