![[Update] Elena Speer (Ipsos ASI CEE): Instrumente de research care identifica emotiile consumatorilor in legatura cu o reclama](https://media.iqads.ro/2013/07/photo-large-26463-cover-850.jpg?v=201711030217)
Elena Speer (President, Ipsos ASI Central & Eastern Europe) a vorbit clientilor Ipsos in cadrul “Demand More from Your Advertising Ipsos Client Breakfast” despre noile instrumente de research pe care le pune la dispozitie compania in sfera comunicarii. In prima parte a prezentarii s-a discutat despre modalitatea cea mai buna de a face research in etapa initiala a generarii de idei pentru advertising, cum se formuleaza ideea descoperita si cum trebuie dezvoltata, iar in cea de-a doua jumatate - despre instrumentele de cercetare care permit o mai buna identificare a emotiilor manifestate de consumatori la interactiunea cu ceea ce comunica brandurile.
Elena spunea ca in orice cercetare se cauta "the big idea", acel principiu care inspira si provoaca introspectie. Ceva care sa creeze engagement emotional. Dar, spunea ea, dintre ideile, executiile sau campaniile testate, 60% nu sunt grozave, nu sunt nici macar mediocre. Daca ideea nu e suficient de puternica incat sa genereze emotie, nu e dintre cele bune. Exista o varietate de motive pentru care ideea propusa nu e buna, lipsa de buget sau timp fiind doar doua dintre ele.
Elena propunea mai multe solutii in privinta gasirii a ceea ce ea numea "the big idea": una ar fi combinarea a doua lucruri complet diferite si altul ar fi identificarea unor detalii, deopotriva surprinzatoare si interesante. Spre exemplu, IKEA a descoperit ca oamenii isi petrec o treime din timp in pat, de unde si headline-ul"Sleep well".
