Google anunta inca din februarie trecerea de la campaniile AdWords separate in functie de device-uri la enhanced campaigns,care permit administrarea intr-un singur loc a reclamelor livrate catre toate dispozitivele. Astazi, 22 iulie, Google va ajusta cu setari default toate campaniile de AdWords care n-au fost deja configurate de catre administratorii lor.
Schimbarile facute de Google ofera mai multe optiuni pentru cei care liciteaza, oferindu-le posibilitatea de a targeta publicul in functie de device si localizare in aceeasi reclama. Astfel, intr-o singura campanie pot fi gestionate reclame destinate desktop-ului dar si telefoanelor mobile. Google alegand tipul reclamei pe care urmeaza sa o livreze in functie de device.
Potrivit Searchenginejournal.com, schimbarea se datoreaza cresterii in volum a telefoanelor mobile care o depaseste pe cea a desktop-urilor. Un alt motiv care a condus la crearea de enhanced campaigns este nevoia Google de a simplifica procesul de gestionare a campaniilor pentru clientii sai: administratorii nu mai trebuie sa creeze campanii diferite, in functie de oras pentru fiecare combinatie de device-uri posibila.
Larry Kim (Fondator si Chief Technology Officer al WordStream) explica intr-un post pe blog ca sunt suficienti cei care au crezut ca enhanced campaigns sunt o modalitate de a creste Cost Per Click. Totusi, costul mediu per click (care include click-urile reclamelor servite de site-urile Google si site-urile membrilor din retea) a scazut cu aproximativ 6% in cel de-al doilea trimestru al lui 2012 si cu 2% in primul trimestru al lui 2013, este explicat in cadrul evenimentului Google Earnings. De asemenea, numarul de click-uri agregate (care include si click-urile reclamelor servite de site-urile Google si site-urile membrilor din retea) a crescut cu aproximativ 23% in al doilea trimestru al lui 2012 si cu 4% in primul trimestru din 2013.
